İnhisarçı rəqabət həm inhisar, həm də mükəmməl rəqabət xüsusiyyətlərini özündə birləşdirir. Müəssisə bazardakı digər məhsullardan fərqli olan müəyyən növ məhsul istehsal etdikdə inhisarçı olur. Bununla belə, inhisarçı fəaliyyətin rəqabətini tamamilə eyni olmayan oxşar məhsul istehsal edən bir çox başqa firmalar yaradır. Bu bazar növü istehlak malları istehsal edən və ya xidmət göstərən firmaların real mövcudluq şərtlərinə ən yaxındır.
Tərif
İnhisarçı rəqabət bazarda bir çox istehsalçı firmaların müəyyən bir məhsul növünün inhisarçısı olduqları halda təyinat və xüsusiyyətlərə görə oxşar məhsul istehsal etdiyi vəziyyətdir.
Termin 1930-cu illərdə amerikalı iqtisadçı Edvard Çemberlin tərəfindən irəli sürülüb.
İnhisarçı rəqabətə misal olaraq ayaqqabı bazarını göstərmək olar. Müştəri müəyyən bir markaya üstünlük verə bilərmüxtəlif səbəblərə görə ayaqqabılar: material, dizayn və ya "hype". Ancaq belə ayaqqabıların qiyməti həddindən artıq yüksəkdirsə, o, asanlıqla analoq tapa bilər. Belə bir məhdudiyyət məhsulun qiymətini tənzimləyir ki, bu da mükəmməl rəqabətin xüsusiyyətidir. Monopoliya tanınan dizayn, patentləşdirilmiş istehsal texnologiyaları, unikal materiallar ilə təmin edilir.
Xidmətlər həm də inhisarçı rəqabət malı kimi çıxış edə bilər. Restoranlar buna bariz nümunədir. Məsələn, fast food restoranları. Onların hamısı təxminən eyni yeməkləri təklif edir, lakin maddələr çox vaxt fərqlidir. Çox vaxt belə müəssisələr markalı sous və ya içki ilə fərqlənməyə, yəni məhsullarını fərqləndirməyə çalışırlar.
Bazar Xüsusiyyətləri
İnhisarçı rəqabət bazarı aşağıdakı xüsusiyyətlərlə xarakterizə olunur:
- Çox sayda müstəqil alıcı və satıcı onunla qarşılıqlı əlaqədə olur.
- Demək olar ki, hər kəs sənayedə işə başlaya bilər, yəni bazara giriş maneələri kifayət qədər aşağıdır və daha çox istehsal fəaliyyətinin qanunvericilik qeydiyyatı, lisenziya və patentlərin alınması ilə bağlıdır.
- Bazarda uğurla rəqabət aparmaq üçün müəssisə xassələrinə və xüsusiyyətlərinə görə digər firmaların məhsullarından fərqlənən məhsullar istehsal etməlidir. Bu bölmə şaquli və ya üfüqi ola bilər.
- Məhsulun qiymətini təyin edərkən firmalar nə istehsal xərclərinə, nə də rəqiblərin reaksiyasına əsaslanmır.
- Vəistehsalçılar və alıcılar inhisarçı rəqabət bazarının mexanizmləri haqqında məlumatlara malikdirlər.
- Rəqabət əksər hallarda qeyri-qiymətdir, yəni məhsul xüsusiyyətlərinin rəqabətidir. Şirkətin marketinq siyasəti, xüsusən də reklam və təşviqat sənayenin inkişafına əhəmiyyətli təsir göstərir.
Çox sayda istehsalçı
Mükəmməl və inhisarçı rəqabət bazarda kifayət qədər çox sayda istehsalçı ilə xarakterizə olunur. Əgər mükəmməl rəqabət bazarında eyni vaxtda yüzlərlə və minlərlə müstəqil satıcı fəaliyyət göstərirsə, inhisarçı bazarda mən bir neçə onlarla firma təklif edirəm. Lakin eyni növ malların istehsalçılarının bu sayı sağlam rəqabət mühitinin yaradılması üçün kifayətdir. Belə bazar satıcılar arasında sövdələşmə ehtimalından və istehsal həcminin azalması ilə qiymətlərin süni şəkildə artırılmasından qorunur. Rəqabət mühiti ayrı-ayrı firmalara bazar qiymətinin ümumi səviyyəsinə təsir göstərməyə imkan vermir.
Sənayeyə giriş üçün maneələr
Sənayeyə daxil olmaq nisbətən asandır, lakin qurulmuş firmalarla uğurla rəqabət aparmaq üçün məhsulunuzu daha çox fərqləndirmək, eləcə də müştəriləri cəlb etmək üçün səy göstərməli olacaqsınız. Əhəmiyyətli investisiyalar yeni brendin reklamını və “təşviqatını” tələb edəcək. Bir çox alıcı mühafizəkardır və yeni gələndən daha çox sınaqdan keçmiş istehsalçıya güvənir. Bu, bazara çıxmaq prosesinə mane ola bilər.
Məhsul fərqləndirmə
Əsas Xüsusiyyətinhisarçı rəqabət bazarı məhsulların müəyyən meyarlara görə fərqləndirilməsidir. Bunlar keyfiyyət, kompozisiya, istifadə olunan materiallar, texnologiya, dizayn sahəsində real fərqlər ola bilər. Və ya qablaşdırma, şirkət imici, ticarət nişanı, reklam kimi xəyali. Fərqləndirmə şaquli və ya üfüqi ola bilər. Satınalma qərarı vermə prosesində alıcı təklif olunan oxşar məhsulları keyfiyyət meyarına uyğun olaraq şərti olaraq "pis" və "yaxşı" olaraq ayırır, bu halda şaquli fərqləndirmədən danışırıq. Üfüqi fərqləndirmə, alıcının digər obyektiv bərabər məhsul xüsusiyyətləri ilə fərdi zövq seçimlərinə diqqət yetirdiyi zaman baş verir.
Fərqləndirmə firmanın fərqlənməsinin və bazarda yer tutmasının əsas yoludur. Əsas vəzifə: rəqabət üstünlüyü, hədəf auditoriyanı müəyyən etmək və bunun üçün məqbul qiymət təyin etmək. Marketinq alətləri məhsulları bazarda tanıtmağa və brend dəyərini yaratmağa kömək edir.
Bu bazar strukturu ilə həm böyük istehsalçılar, həm də xüsusi hədəf auditoriyası ilə işləməyə yönəlmiş kiçik müəssisələr sağ qala bilərlər.
Qeyri-qiymət rəqabəti
İnhisarçı rəqabətin əsas xüsusiyyətlərindən biri qeyri-qiymət rəqabətidir. Bazarda çoxlu sayda satıcı olduğu üçün qiymət dəyişikliyi satışın həcminə az təsir edir. Belə şəraitdə firmalar qeyri-qiymətli rəqabət üsullarına əl atmağa məcbur olurlar:
- məhsullarının fiziki xüsusiyyətlərini fərqləndirmək üçün daha çox səy göstərin;
- əlavə xidmətlər göstərin (məsələn, avadanlıq üçün satış sonrası xidmət);
- marketinq alətləri (orijinal qablaşdırma, promosyonlar) vasitəsilə müştəriləri cəlb edin.
Qısa müddətdə mənfəətin artırılması
Qısamüddətli modeldə istehsal faktorlarından biri maya dəyəri baxımından müəyyən edilir, digər elementlər isə dəyişkəndir. Bunun ən ümumi nümunəsi yaxşı tələb olunan istehsal gücü istehsalıdır. Tələb güclü olarsa, qısa müddətdə yalnız fabrikin imkan verdiyi miqdarda mal əldə etmək olar. Bu, yeni bir istehsal yaratmaq və ya əldə etmək üçün xeyli vaxt tələb etməsi ilə əlaqədardır. Yaxşı tələbat və qiymət artımı ilə zavodda istehsalı az altmaq mümkündür, lakin yenə də istehsalın saxlanması xərclərini və müəssisənin alınması ilə bağlı icarə haqqını və ya borcunu ödəmək lazımdır.
İnhisarçı rəqabətli bazarlarda tədarükçülər qiymət liderləridir və qısa müddətdə eyni şəkildə davranacaqlar. Necə ki, inhisarda, firma marjinal gəliri onun marjinal xərcinə bərabər olduğu müddətcə məhsul istehsal edərək mənfəətini maksimuma çatdıracaq. Mənfəətin maksimumlaşdırılması qiyməti maksimum mənfəətin orta gəlir əyrisinə düşdüyü yerə əsasən müəyyən ediləcək. Mənfəət -məhsulun qiyməti ilə əmtəənin istehsalının orta məsrəfi çıxılmaqla əldə edilən fərqə vurulan cəmidir.
Qrafikdən göründüyü kimi, firma marjinal xərc (MC) əyrisinin marjinal gəlir (MR) əyrisi ilə kəsişdiyi kəmiyyəti (Q1) istehsal edəcək. Qiymət Q1-in orta gəlir (AR) əyrisinə düşdüyü yerə əsasən müəyyən edilir. Firmanın qısamüddətli mənfəəti boz qutu və ya qiymətlə əmtəənin istehsalının orta dəyəri arasındakı fərqin kəmiyyət çarpımı ilə təmsil olunur.
İnhisarçı rəqabət aparan firmalar bazar gücünə malik olduqları üçün mükəmməl rəqabət aparan firmadan daha az istehsal edəcək və daha çox ödəniş edəcəklər. Bu, cəmiyyət üçün səmərəliliyin itirilməsi ilə nəticələnir, lakin istehsalçının nöqteyi-nəzərindən arzu olunandır, çünki bu, onlara mənfəət əldə etməyə və istehsalçının artıqlığını artırmağa imkan verir.
Uzun müddətdə mənfəətin artırılması
Uzunmüddətli modeldə istehsalın bütün aspektləri dəyişkəndir və buna görə də tələbdəki dəyişikliklərə uyğunlaşdırıla bilər.
İnhisarçı rəqabətli firma qısa müddətdə mənfəət əldə edə bilsə də, onun inhisarçı qiymət təsiri uzun müddətdə tələbi azaldacaq. Bu, firmaların öz məhsullarını differensiallaşdırmaq ehtiyacını artırır və orta ümumi dəyərin artmasına səbəb olur. Tələbin azalması və maya dəyərinin artması uzunmüddətli orta məsrəf əyrisinin mənfəəti artıran qiymətdə tələb əyrisinə toxunmasına səbəb olur. Bu iki şey deməkdir. Birincisi, inhisarçı rəqabət bazarında firmalar nəticədə itkilərə məruz qalacaqlar. İkincisi, firma uzun müddətdə belə qazanc əldə edə bilməyəcək.
Uzun müddətdə inhisarçı rəqabət bazarında firma uzunmüddətli xərc (MC) əyrisinin marjinal gəlirdən (MR) keçdiyi əmtəə miqdarını istehsal edəcək. İstehsal olunan kəmiyyət orta gəlir (AR) əyrisinə düşdüyü yerdə qiymət təyin olunacaq. Nəticədə firma uzun müddətdə itkilərə məruz qalacaq.
Effektivlik
Məhsulun diversifikasiyasına görə firma məhsulun müəyyən variantında bir növ monopoliyaya malikdir. Burada monopoliya və inhisarçı rəqabət oxşardır. İstehsalçı qiyməti süni şəkildə şişirtməklə yanaşı, məhsulun həcmini azalda bilər. Beləliklə, artıq istehsal gücü yaranır. Cəmiyyət baxımından bu, səmərəsiz olsa da, məhsulun daha çox şaxələndirilməsinə şərait yaradır. Əksər hallarda cəmiyyət inhisarçı rəqabətə üstünlük verir, çünki oxşar, lakin tam eyni olmayan müxtəlif məhsullarla hər kəs öz şəxsi üstünlüklərinə uyğun məhsul seçə bilər.
Faydalar
- Bazara giriş üçün heç bir ciddi maneə yoxdur. Qısa müddətdə qazanc əldə etmək imkanı yeni istehsalçıları cəlb edir ki, bu daköhnə firmaları məhsul üzərində işləməyə və tələbi stimullaşdırmaq üçün əlavə tədbirlər görməyə məcbur edir.
- Oxşar, lakin tam eyni olmayan məhsulların müxtəlifliyi. Hər bir istehlakçı şəxsi üstünlüklərinə uyğun məhsul seçə bilər.
- İnhisarçı rəqabət bazarı inhisardan daha səmərəlidir, lakin mükəmməl rəqabətdən daha az səmərəlidir. Bununla belə, dinamik perspektivdə o, istehsalçıları və pərakəndə satıcıları bazar payını saxlamaq üçün innovativ texnologiyalardan istifadə etməyə təşviq edir. Cəmiyyət baxımından irəliləyiş yaxşıdır.
Qüsurlar
- İstehsal maya dəyərinə daxil edilən əhəmiyyətli reklam xərcləri.
- Tutuumdan istifadə azdır.
- Resurslardan səmərəsiz istifadə.
- İstehsalçıların istehlakçıları çaşdıran və əsassız tələbat yaradan məhsul fərqliliyi yaradan aldadıcı manevrləri.
İnhisarçı rəqabət bazarda oxşar, lakin tamamilə eyni olmayan məhsulun bir neçə onlarla istehsalçısının mövcud olduğu bazar strukturudur. Bu bazar strukturu həm monopoliya, həm də mükəmməl rəqabət xüsusiyyətlərini özündə birləşdirir. İnhisarçı rəqabətin əsas şərti məhsulun diversifikasiyasıdır. Firma məhsulun müəyyən variantında monopoliyaya malikdir və məhsulun süni qıtlığı yaradaraq qiymətləri bahalaşdıra bilər. Bu yanaşma firmaları bazarda rəqabət qabiliyyətini saxlamaq üçün istehsalda yeni texnologiyalardan istifadə etməyə sövq edir. Ancaq bu bazar modelihəddən artıq tutuma, resurslardan səmərəsiz istifadəyə və artan reklam xərclərinə töhfə verir.
