Şübhəsiz ki, siz bir neçə dəfə reklam məzmunlu müxtəlif flayerlərlə rastlaşmısınız. Bəzən onları heç açmadan da atırdın. Bəzən cansıxıcılıqdan və ya maraq naminə vərəqləyə bilərdilər. Parlaq üz qabığı olan kiçik kitablar xüsusi maraq doğurur. Bu broşürdür. Deyəsən, məlumatla dolu, maraqlı və aktual olmalıdır. Bununla belə, bəzən broşuranın məzmunu ciddi məyusluq yarada bilər. Potensial müştərini broşüradakı təklifi "diyməyə" məcbur etmək marketoloqun işidir.
Faktual
Söhbətə əsaslardan başlamaq lazımdır. Beləliklə, broşura üz qabığı olan, lakin sərt üz qabığı olmayan (ən çox vaxt) kiçik kitabdır. İlk broşuralar hələ 17-ci əsrdə Fransanın kitab şöbələrində çıxmağa başladı. Bu cür nəşrlərin buraxılması müntəzəm deyil, məzmun isə mətndir. Rusiya ərazisində broşura həcmi 4 səhifədən 48 səhifəyə qədər olan dövri olmayan nəşrdir. Səhifələr bir-birinə bağlanırtikiş, zımba, spiral məftil və ya hər hansı digər üsul. Ştapellərdən istifadə edirsinizsə, onda əlaqə onurğada iki və ya üç çuxur ilə ola bilər. Bu kiçik kitablar, bir qayda olaraq, pulsuz paylanır və yeni xidmət və ya məhsul haqqında müştərilərin diqqətini cəlb etmək (və məlumatlandırmaq) üçün buraxılır. Həcmli kataloq broşürü şirkətin məhsulu haqqında tam məlumat verir, mətni şirəli fotoşəkillər, ətraflı təsvir, qiymət siyahısı və əvvəlki müştərilərin rəyləri ilə təmin edir. İcra forması ilə bağlı heç bir məhdudiyyət yoxdur. Siz pula qənaət edib qəzet kağızında mətn versiyasını sifariş edə və ya tam rəngli parıldadıcı ala bilərsiniz. Yeri gəlmişkən, bu, üz qabığına görə deyil, məzmununa görə qiymətləndirilən nadir hallardan biridir. Əgər məhsulunuz həqiqətən aktualdırsa və broşuranın icrasındakı ideya orijinaldırsa, o zaman özünüzü demokratik materiallarla məhdudlaşdıra bilərsiniz.
Gəlin konsepsiyanın özünü təhlil edək
Aydındır ki, broşura bir növ tanıtım məhsuludur. Rusiyada çox vaxt onu səkkiz səhifəyə qədər dərc edirlər. Bu, kifayət qədər reklam məlumatını yerləşdirmək üçün optimal həcmdir. Broşürün strukturunun əsas elementlərini vurğulaya bilərsiniz. Onun örtüyü olmalıdır. Adətən maraqlı başlıq, cümlə və ya orijinal tezis ilə parlaq olur. Sonra mətn bloku gəlir. Bu, məcburi elementdir, onsuz broşura öz funksionallığını itirə bilər. Yalnız fotoşəkillər onu bol-bol əvəz etdikdə az mətn ola bilər. Daha çox dayanıqlıq üçün broşura örtüyü laminat və ya laklanmışdır. Və bu gün broşura effektiv reklam vasitəsidir,lakin bir şərtlə ki, marketoloqlar onun yaradılmasında təxəyyül göstərsinlər. Əks halda, adi kağız tullantıları olacaq.
Tarixdən
Artıq deyilib ki, broşürlər Fransada çıxıb. Tərcümədə bu termin "tikişli" mənasını verir, lakin bu gün "kitabın" yığılması prosesi "buklet" adlanır. İnqilabçı Fransada istehsalı ucuz və məzmunca tutumlu belə bir məhsul vasitəsilə aktiv təbliğat aparılırdı. Hökumət buna çox sərt reaksiya verdi və məhsulların paylanmasını qadağan etdi. Zamanla bukletlər bütün dünyaya yayıldı. O zaman kütlələr arasında inqilabi əhval-ruhiyyə hər yerdə hökm sürürdü və Rusiyada təbliğat Fransa ilə bənzətmə ilə gedirdi. Buna misal olaraq 1991-ci ildə müxalifətin öz ideyalarını yaymaq üçün broşuralardan geniş şəkildə istifadə etdiyi Putsch dövrünü göstərmək olar.
Bu gün hər şey daha sadədir və broşuralar təkcə baxışları təbliğ etmək üçün deyil, həm də müxtəlif məhsulların reklamı üçün istifadə olunur. Əslində, onlarsız reklam kampaniyasını təsəvvür etmək mümkün deyil. Ancaq yalnız bir çox insan promosyon məhsullarının çoxsaylı növlərini qarışdırır. Və həqiqətən, düzgün məhsulu necə seçmək olar? Bütün bu broşürlər, bukletlər, flayerlər! Görünür, aralarında heç bir fərq yoxdur. Bununla belə, kitabça bir dəftərdə qatlanmış bir vərəqdə çap olunmuş nəşrdir. Broşür çox səhifəli nəşrdir. Vərəqə minimum məlumatdan ibarət yalnız bir səhifədir.
Buklet kifayət qədər kiçikdir, ona görə də məhsul və ya hadisə haqqında ən vacib məlumatları ehtiva edir. Mətn strukturlaşdırılmış və məntiqli olmalıdır ki, oxucu onu nəzərdən keçirə bilsin.
Broşurada daha çox yer var, bu o deməkdir ki, siz ona ətraflı məhsul spesifikasiyalarını daxil edə bilərsiniz. Müvafiq olaraq, bu, sırf reklam məhsulu deyil, həm də məlumatlandırma üsuludur.
Yaradılma qaydaları
Effektiv reklam broşürünə ehtiyacınız varsa, onu yaradarkən bəzi qaydalara əməl etməli olacaqsınız. O qədər də çox məhdudiyyət yoxdur və siz tanıtım, məlumat və satışı bir reklam məhsulunda birləşdirə bilərsiniz. Birincisi, şirkət haqqında qısa bir dosye, nailiyyətlərin siyahısını gətirməyə dəyər. Aşağıda məhsul kataloqu və bu şirkətlə işləməyin faydalarının təsviri verilmişdir. Broşuraya sual-cavab blokunu, bəzi məhsul rəylərini və kontaktları daxil etmək yaxşı olardı. Mətnin aydın strukturu və təqdimat formatı yoxdur.
Vacib tədbirlərdə
Əgər məhsul və ya xidmətin təqdimatınız varsa, qonaqlara və münsiflər heyəti üzvlərinə broşuralar təqdim etmək məntiqlidir. Beləliklə, onlar dərhal böyük miqdarda məlumat alacaq və təklif olunan xidmət haqqında rəy formalaşdıra bilərlər. Bütün əlaqə məlumatlarını məzmuna daxil etdiyinizə, ətraflı fotoşəkillər təqdim etdiyinizə və rəy bildirdiyinizə, yəni rəylər və qaynar xətt nömrəsinə sahib olduğunuza əmin olun.
Özünüz edin
Və çox pul xərcləyib müvafiq qurumlara məhsul sifariş etmək lazım deyil. Word vasitəsilə hər şeyi etmək olar. Broşüra adi mətn redaktoru vasitəsilə icra olunur. Menyuda "Fayl" sekmesini, "Yeni" əmrini seçin. İndi eyni menyuda "Səhifə Quraşdırması" nı seçin. ATseçimlər qutusunda landşaft oriyentasiyasını, çox səhifəli siyahını təyin edin və "kitabça" seçin. Tələb olunan səhifə sayını və kənarlar üçün istədiyiniz dəyəri qeyd edin. Broşürü "fayl" menyusundan yenidən açmaqla onu hazır sənədə çevirə bilərsiniz. Formatlaşdırma zamanı qrafiklər və rəqəmlər dəyişdirilə bilər, ona görə də onu yenidən açdığınız zaman səhvləri düzəldin. İndi ikitərəfli seçimi seçməklə sənədinizi çapa göndərin.
