Müasir PR texnologiyaları nisbətən son dövrlərin təbliğat vasitələrindən xeyli irəlidədir. Bu gün ictimai şüura daha çox elektron media təsir edir, onların arasında qlobal internet getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir. Eyni zamanda, bu, ilk baxışdan, kampaniya posteri kimi, düzgün fikirlərin irəli sürülməsi və formalaşdırılmasının artıq köhnəlmiş üsulu tələbat və təsirli olaraq qalır.
Erkən Sovet posterləri
İnqilabdan əvvəlki Rusiyada vərəqələrdən və digər çap medialarından, o cümlədən afişalardan hakimiyyət orqanları nadir hallarda istifadə edirdilər. Lakin sovet hakimiyyətinin ilk illərində bu təbliğat növü xüsusi əhəmiyyət kəsb edir, sürətlə inkişaf edir və hətta modernist və futuristik sənətin ayrıca bir növünə çevrilir. Xalq yeni dünyanın sevincli perspektivlərini təsvir etməli, gedən dəyişikliklərin qanunauyğunluqları haqqında təəssürat yaratmalı, qaçılmaz və çətin qanlı mübarizə və fədakar əmək ideyasını aşılamalı idi. Parlaq və qalın rənglər, bunların dizaynına qeyri-adi yanaşmalar tələb olunurdukütləvi istehsal olunan sənət əsərləri. Həmin illərin sovet təbliğat plakatları təkcə məzmunca deyil, həm də formaca ifadəliliyi və inqilabi mahiyyəti ilə seçilir. Onlar Qırmızı Orduya könüllülər kimi yazılmağa, burjuaziyanı döyməyə, çörəkləri proletar ərzaq dəstələrinə təhvil verməyə və içindəki təhlükəli vibrionlardan qaçaraq çiy su içməməyə çağırırlar. Bu şah əsərlərin yaradılmasında məşhur rəssamların və şairlərin (Denni, Mayakovski və başqaları) əli var (onların nadir nüsxələri hazırda bahadır), bu da onların yüksək bədii məziyyətini izah edir.
Müharibələrarası dövr
Ağır illər keçdi və onlardan sonra yeniləri başladı, həm də çətin. Partiyanın siyasi xəttinin əyriləri təbliğat afişalarında əks-səda verirdi. SSRİ sosializm qururdu, NEP məhdudlaşdırıldı, sənaye bazasının yaradılmasının miqyası kənddə daha az möhtəşəm dəyişikliklərlə müşayiət olundu. Sənayeləşmə kəndliləri praktiki olaraq həm şəxsi, həm də şəxsi mülkiyyətsiz qoyan kollektivləşmə ilə müşayiət olundu. İnsanlar ağır və ac idi. Nə üçün və nə üçün çətinliklərə və məşəqqətlərə səbirlə dözməli olduqlarını izah etmək lazım idi.
Bu gün bəzi ölkələrdə bu vəzifəni televiziya, daha az hallarda isə radio yerinə yetirir, parlaq perspektivlərə, məsələn, demokratiya və azadlıqlara işarə edir. O zaman bu vəsaitlər ən azı geniş kütlə arasında yox idi, lakin hasardan, reklam lövhəsindən, hətta sadəcə divardan asılan təbliğat plakatı onları uğurla əvəz etdi. Çox işləməyə və mümkün olan hər şeyi gücləndirməyə çağırışlardan əlavə,məkrli düşmənlər və casuslar haqqında xəbərdarlıqlar aktuallaşıb ki, onlardan biri müdafiə sayıqlıqdır. Və çox danışmağa ehtiyac yoxdur…
Müqəddəs Müharibə
Sovet illərində müharibə illərinin ən məşhur təbliğat plakatı qocadan cavana hamıya tanış idi. Üzü qəzəbi ifadə edən bir qadını təsvir edir. Yüksələn süngülər fonunda Vətən onun üçün şəfaət edə biləcək hər kəsi dalğalanan bayraqlar altında çağırdı. Bəlkə də dünyada öz ifadə gücünə görə bu əsərə bərabər olan afişa yoxdur. "Müqəddəs Müharibə" mahnısı onu görən hər kəsin qulağında səslənir.
Böyük Vətən Müharibəsi dövründən başqa təbliğat çap nümunələri də var idi, onlar işğalçıların cinayətlərini, onlara yönəlmiş faşist süngüsü qarşısında divardan yapışan uşaqları, dinc yerə uçan qara bombaları aydın göstərirdilər. Sovet şəhərləri və sovet əsgərləri, nasistlərin qoşunlarını darmadağın edən həlledici zərbə.
Alman Fürer və onun siyasi ətrafını ələ salan plakatlar xüsusi diqqətə layiqdir. Rəssamlar faşist "Parteigenosse" nin üzlərinin və fiqurlarının karikatura xüsusiyyətlərini məharətlə gördülər və əsərləri gülüşə səbəb oldu və müharibədə buna çox ehtiyac var …
Müharibədən sonrakı onilliklər
Təşviqat posteri qələbədən sonra da aktuallığını itirməyib. Sovet azadçı əsgərlərini vəsf edən müəlliflər bərpa-yaradıcı işlərin təxirəsalınmaz vəzifələrini unutmamalıdırlar. Baxmayaraq ki, o illərin bir çox nümunələri əldə edilmişdirbədii formanın qüsursuzluğu, bürokratiya əlamətləri, lazımsız əzəmət, bəzən isə tam mənasızlıq. Məsələn, “şəhər və kəndlərimizin daha da çiçəklənməsinə” səs vermək çağırışı nəyə dəyər? 1950-ci ildə (bəli, əslində, bu gün də) kim qarşı çıxacaqdı? Yaxud burada başqa bir mövzu var - kolxoz bitkiləri haqqında. Kimə ünvanlanıb? Kolxozçular artıq necə yaşadıqlarını bilirdilər. Pis və kasıb. Şəhər əhalisi isə bundan xəbərdar idi.
Sonrakı onilliklər, təəssüf ki, bu kədərli ənənəni davam etdirdi. Qarğıdalı dastanına, bakirə torpaqlara, BAM-a və digər nailiyyətlərə həsr olunmuş plakatlar nəinki reallığı əks etdirmirdi (bu təbliğat vasitələrindən tələb olunmur), həm də bədii mənada proletar rəssamlarının ilkin əsərlərindən xeyli aşağı idi.
Yalnız astronavtlarımıza həsr olunmuşlar müsbət şəkildə seçildi. Onlar həqiqətən ürəkdən çəkiliblər.
