Bir neçə il əvvəl fransızca "səfir" sözü yeni təfsirdə səslənirdi. Yüksək rütbəli diplomatik nümayəndə yerinə təmsil etdiyi brendin üslubunda yaşayan müasir insan yada düşür.
Səfir nədir
Səfir artıq sadəcə siyasətçi deyil. Marketinq mənasında o, şirkətin siması deyil, afişalarda və reklamlarda görünmür, lakin rəhbərlik etməyə çağırdığı hədəf auditoriyaya birbaşa təsir göstərir. İnsan şüuruna təsir sosial şəbəkələr və tanıtım tədbirləri vasitəsilə baş verir ki, bu da məhsul və marka səfiri arasındakı qarşılıqlı əlaqəni incə şəkildə əks etdirir.
Səfirlərin köməyi ilə şirkətlər istehlakçıya məhsulların adi insanlarda necə göründüyünü, bəlkə də model görünüşü belə deyil, cəmiyyətdə müəyyən çəkiyə malik olduğunu göstərir. Belə bir insan tamaşaçılar tərəfindən tanınır və bəyənilir - səfir budur.
Brend səfiri necə olursunuz?
Şəxs və şirkət arasında müqavilə bağlanır, burada səfirin hansı funksiyaları yerinə yetirdiyi və onu nələrin gözlədiyi ətraflı təsvir olunur.şirkəti öz fəaliyyəti çərçivəsində. Müqavilə digər brendlər və məhsullarla necə qarşılıqlı əlaqədə olmağı aydın şəkildə təsvir edir, lakin çox vaxt belə bir əlaqənin yaradılması qadağandır, çünki başqa şirkət artıq insanın imici ilə əlaqələndirilir.
Səfirin məqsədi məhsulu təqdim etmək və onun haqqında cəmiyyətdə müsbət rəy formalaşdırmaqdır. Elbette elçinin zəhməti pulludur, amma görünən odur ki, insan həqiqətən də prinsipləri bölüşür və brend üslubunda yaşayır, rol oynamır.
Bu rola kim mükəmməl uyğun gəlir?
Əksər hallarda ictimai xadimlər, bloggerlər, məşhurlar brend səfirləri olurlar. Səfirin təbliğ etdiyi məhsuldan asılı olaraq, müəyyən bir fəaliyyət növündə tanınmış mütəxəssis ola bilər: həkim, barmen, hüquqşünas, idmançı və ya evli cütlüklər. Bununla belə, bir insanın şirkətlə əməkdaşlığa başladıqdan sonra məşhurlaşdığı nümunələr var.
Səfirin reputasiyası ictimai qalmaqallardan qorunmalıdır, çünki onun həyatı və müvafiq olaraq brendi cəmiyyətin diqqətini artırmışdır. İstehlakçının onun hərəkətlərinə mənfi reaksiya verdiyi halda, şəxsə qarşı mənfi münasibətin brendə keçməməsi üçün şirkət müqaviləyə xitam verir.
Səfir nədir və reputasiya əməkdaşlığı necə korlaya bilər, ən yaxşı şəkildə nümunələrlə izah olunur. Kate Moss Chanel səfiri oldu, lakin kokainin iştirak etdiyi qalmaqaldan sonra müqaviləyə xitam verildi,çünki şirkət öz reputasiyasını riskə atmağa və yaxşı adını itirməyə hazır deyil ki, bu da narkomanlarla əlaqəyə səbəb olur.
