Bütün xidmətlər, məhsullar, yerlər və hətta fərdlər brend kimi müəyyən edilə bilər. Əksəriyyətin anlayışında bu o deməkdir ki, onları başqalarından fərqləndirən və fərqləndirən müəyyən xüsusiyyətlər və üstünlüklər var. "Brend" sözünün mənası həm də istehlakçı üçün məna kəsb edən dəyər və atributlar toplusuna malik ticarət nişanı kimi müəyyən edilir. Konsepsiyanın mahiyyəti ilk növbədə ona yönəlib. Brend fiziki olaraq mövcud deyil, yalnız alıcının beynində məhsulun qavranılmasıdır. Loqo və ad sonuncu dəyərlər toplusunu oyadır. Müəyyən bir marka müəyyənləşdirirlər. Aparıcı izahlı lüğətlərə görə bu söz nə deməkdir? Gəlin onların əsasında konsepsiyanın mahiyyətini daha ətraflı nəzərdən keçirək.
S. A-nın izahlı lüğətində "Brend". Kuznetsova
Bu nəşr "brend"i istehlakçının müəyyən məhsulun istehsalçısını müəyyən edə biləcəyi ticarət nişanı kimi müəyyən edir. Söz ingilis markasından gəlir. Tərcümə - brend, brend. Kişi cinsinə istinad edir.
Varsözün Skandinaviya mənşəli olması ilə bağlı fərziyyələr. Vikinqlər dövründən bəri "mal-qara markası" mənasında istifadə edilmişdir. Əmtəə nişanı ilə müqayisədə brendin (müxtəlif kontekstlərdə sözün mənası bunu təsdiqləyir) müəyyən edilmiş vahid təyinat və hüquqi statusa malik deyildir. Bununla belə, bu, ictimai şüurun eyni kütlədən fərqləndirdiyi qanunla qorunan məhsul və ya şirkət adıdır (konsepti).
"Brend" rus dilinin böyük müasir izahlı lüğətinə görə (2012)
Bu nəşrdə sözün iki əsas tərifi var:
- Obyektin/fenomenin işarəsi və ya təsviri; şəkil.
- Məhsul və ya məhsulu istehlakçı arasında yüksək reputasiyaya malik olan ən çox üstünlük verilən şəkildə markalamaq.
"Brend" sözünün izahlı lüğətə görə mənası da sinonimlər vasitəsilə anlayışın qavranılmasını genişləndirməyə imkan verir. İstehsal olunan hər bir məhsulun üzərində yerləşən brend adını və ya stikeri müəyyən edən “etiket” variantı verilir.
Fine Art Dictionary (2012) tərəfindən "Brend"
"Brend" anlayışı brend, ticarət nişanı və ya nişan kimi müəyyən edilir. Mənşə mənbəyi ingiliscə brend sözüdür. Tərcümədə onun mənası brenddir. Konsepsiyadan istifadə qədim Misirdə başlamışdır. İstehsalçılar hazırladıqları kərpicə marka qoyurlar. Brendli obyekt oxşar obyektlər arasında seçilməli idi. O, fərdilik əldə edir və başqalarının xüsusi münasibətini hədəfləyir. "Brend"in hüquqi anlayışı(sözün nə demək olduğu o dövrdə artıq hər yerdə başa düşülürdü) 1266-cı ildə İngiltərədə müəyyən edilmişdir. Səbəb, qanunun çörəkçilərin bütün məhsullarında fərqləndirici işarələrin olmasını tələb etməsi idi.
Brend həm də mal və xidmətlərə tələbat yaratmaq, habelə onları ədəbiyyat və incəsənətdə populyarlaşdırmaq üçün reklam məqsədləri üçün istifadə olunur.
Gənclərin jarqon lüğətində "Brend"
Müəyyən sözlərin mənaları nəsillər arasında dəyişə bilər. Belə ki, gənclik jarqon lüğətində “marka” iki məqamla müəyyən edilir:
- Böyük istehsalçının brend adı (məşhur).
- Şirkət və ya ticarət nişanı.
Etimologiya məlumatlarına görə, söz 1990-cı illərin sonlarında ingilis dilindən rus dilinə götürülüb və o vaxtdan geniş şəkildə istifadə olunub və kontekstlərdən asılı olaraq bir neçə mənaya malikdir. Ən məşhuru "əmtəə nişanı" anlayışı ilə assosiasiyadır. Bu, çox vaxt “marka” termini ilə nəzərdə tutulan şeydir. Lakin sözün mənası anlayışla yalnız qismən üst-üstə düşür, bunu izahlı lüğətlərin məlumatları sübut edir.
XXI əsrin rus dilinin izahlı lüğətinə görə "Brend"
21-ci əsrin izahlı lüğətinə görə "marka" sözünün mənası "ticarət nişanı" kimi müəyyən edilmişdir. Çox vaxt bunlar tanınmış istehsalçı tərəfindən hazırlanmış yüksək keyfiyyətli mallardır.
İctimai şüur bir məhsul, şirkət və ya konsepsiya kimi brendi öz növünün ümumi kütləsindən fərqləndirir. Onu bazarda fərqləndirən dizaynı var. Stil, qablaşdırma, qrafik işarələr, loqo və multimedia texnologiyaları vacib komponentlərdir. Brend (sözün mənası da bunu nəzərdə tutur) hər bir yeni məhsulu istehlakçı əvəzedicilərindən fərqləndirmək üçün yaradılır. Bundan əlavə, malların bazarda uğurlu yerləşdirilməsi üçün müəyyən qaydalar mövcuddur. Onu köklü brend kimi fərqləndirirlər. Bunlara daxildir:
- şəxsiyyət;
- Qanuni qeydiyyat qaydalarına uyğunluq;
- yaddaqalanlıq, tələffüz asanlığı;
- əmtəənin təyinatı və keyfiyyəti.
Xarici sözlər lüğətində "Brend"
Söz ingilis dilindən götürüldüyü üçün onun bütün mümkün mənalarını ikidilli lüğətdə nəzərdən keçirməyə dəyər. Bu, konsepsiya haqqında daha dolğun bir anlayış verəcəkdir. “Brend” sözünün xarici sözlər lüğətinə görə mənasını müasir və köhnəlmiş versiyalara bölmək olar. Birincisi, brend, damğadır. Köhnə İngilis dilində ikincisini də tapa bilərsiniz - yandırmaq. Bir sıra dar profilli lüğətlərdə aşağıdakı mənalar mövcuddur (onlar kontekstdən də asılıdır): marka, dərəcə, keyfiyyət, marka, qızardılmış dəmir, korporativ şəxsiyyət, kommersiya təyinatı, brend adı, brend mal. Feil formasında aşağıdakı tərcümə variantları var: marka, yandırmaq, etiketləmək, elan etmək, yaddaşda iz buraxmaq, ləkələmək, işarələmək, bəla, sərt şəkildə qınamaq və s.
Sinonimlər və təyinat ifadələri
"Brend" anlayışının bir sıra sinonimləri var. Sözün mənası brend, brend adı, çeşid, ticarət nişanı, keyfiyyət, görünüş, korporativ şəxsiyyət, sinif ilə oxşarlığı nəzərdə tutur.
"Brend" sözü və onun törəmələri ilə aşağıdakı sabit kombinasiyalar mövcuddur: brendinq, brend siyasəti, brend imici, brend formul/konsepti, brendin təkamülü, rebrendinq, brendin fərqləndirilməsi, brendin yerləşdirilməsi. Kontekstdə istifadə üçün bir neçə variantı nəzərdən keçirin.
Nümunələr:
Brendin təxmini dəyəri onu 2016-cı ildə sənayedə ən bahalılar siyahısına daxil etməyə imkan verdi.
Məşhur model Naomi Kempbellin obrazı və fəaliyyətini brend konsepti ilə xarakterizə etmək olar.
"Brend" sözünün ümumi qəbul edilən mənası Amerika Marketinq Assosiasiyasıdır. Bir satıcının xidmət və mallarını digərlərindən fərqləndirməyə imkan verən simvol, dizayn, işarə, termin, ad anlayışlarının birləşməsi identifikasiya üçün əsas oldu. Marketinq sahəsində tanınmış müəlliflərin bir sıra təfsirləri və tərifləri də var, lakin onlar son nəticədə ümumi qəbul edilənə endirilir, yalnız sözün mahiyyətini daha dolğun və geniş şəkildə izah edir. Maraqlıdır ki, brend sadəcə bir məhsul və ya təşkilat deyil, bütöv bir zehni struktura, insanın təcrübəsinin və onun müəyyən bir məhsul və ya xidmətə dair qavrayışının cəminə çevrilib.
