Ümumi istifadədə iki oxşar termin var. Bunlardan birincisi “publika”, ikincisi isə “publicity”dir. Onların fərqi nədir? Bu barədə təklif olunan məqalədən öyrənə bilərsiniz.
Biz "publislik" nədir sualını nəzərdən keçirəcəyik.
Terminlərin mənası
"İctimaiyyətlə əlaqələr" nə deməkdir və nə deməkdir - "publicity" haqqında lüğətlərdən aşağıdakıları öyrənə bilərsiniz.
Birinci termin ictimai əlaqələrə aiddir. Onların altında ictimai rəyin təşkili başa düşülür, məqsədi müəssisənin uğurlu fəaliyyəti və onun nüfuzunun yüksəldilməsidir. O, media vasitəsilə həyata keçirilir.
Bu, bir tərəfdən dövlət və ictimai strukturlar, digər tərəfdən isə vətəndaşlar arasında münasibətlərin məharətlə qurulması deməkdir ki, bu da bütün cəmiyyətin maraqları üçün zəruridir.
"Publicity" sözünün mənası da iki aspektdə nəzərdən keçirilir:
- Şəxsi olmayan mallara, xidmətlərə tələbin stimullaşdırılması. Bu, mediada və ya səhnədə nəşrlər vasitəsilə edilir və xüsusi sponsor tərəfindən ödənilmir.
- Publika, populyarlıq, şöhrət,reklam.
Sonra gəlin ikinci dövr haqqında ətraflı danışaq.
Sadə dillə
Şirkət üçün reklam brendin qeyd edilməsidir, məsələn, televiziyada, radioda, internetdə. Bu cür arayışlar nə qədər çox olarsa, insanlar müəssisə haqqında bir o qədər çox məlumat alır, onun adını daha yaxşı xatırlayır və nəticədə onun məhsullarını, istər mal, istərsə də xidmətlərini alır. Sadə sözlə desək, bu, şirkət haqqında məlumat və onun geniş tanınması ilə auditoriyanın geniş əhatə dairəsidir.
Sadiq auditoriyanı formalaşdıran xüsusi texnologiyaların köməyi ilə brend şüurunu artırır - bu, müştərilərin inamını artırır. Nəticədə, müştərilərin konkret brend haqqında nə düşündükləri və dedikləri brendin özünün çatdırdığı məlumatdan daha vacib olur və təsvir edilən alət reklamdan daha təsirli olur.
Bunun nə olduğunu anlamaq üçün - "publis" onun əhalinin fikrinə təsirini nəzərə alın.
Vətəndaşların etimadı
Bir tərəfdən reklamsız satış kifayət qədər çətindir. Digər tərəfdən, bu gün onun miqdarı ağla gələn bütün sərhədləri aşır, insanlar bundan yorulur və reaksiya verməyi dayandırır, qulaqlarının önündən keçir. Bundan əlavə, onun təqdim edilmə üsulları çox vaxt məlumatın obyektivliyinə şübhə yaradır.
Şirkətin işi ilə bağlı məqalələr, televiziya ekranında müəyyən bir marka ilə bağlı hekayələr köməyə gəlir. Burada konkret məhsulun reklamı olmadan qeyd olunur. Tədricən istifadəçi başlayırreklamdan daha az müdaxilə edən məlumatı dinləyin, brend və onun məhsulları haqqında daha çox öyrənin və tez-tez onların problemlərini həll etməyin yolunu tapın.
Mərkəzi ABŞ-da yerləşən qlobal ölçmə şirkəti Nielsen Holdings tərəfindən verilənlər və marketinq məlumatları təqdim edən araşdırma aşağıdakıları təklif edir:
- World Wide Web istifadəçilərinin 70%-i brend vebsaytlarında tapılan məlumatlara etibar edir;
- 66% digər istifadəçilərin rəylərinə güvənir;
- 63% televiziya şirkətinin məlumatlarına etibar edir;
- 40% kontekstli reklamlara etibar edir.
Beləliklə, tanınan brend məhsulun reklamından daha populyar olur.
Satışlara təsir
Marketoloqların fikrincə, məhsulun təşviqi strategiyası müəyyən üsulları nəzərə almalı və sistemləşdirməyə tabe olmalıdır. Onların metodologiyasına görə, istehlakçının psixologiyasını nəzərə almaq lazımdır.
İnsan məhsulu almaq üçün "yetişməmişdən" əvvəl onun zehnində aşağıdakı proseslər baş verir ki, bu da dörd mərhələ kimi təqdim edilə bilər.
- Müəyyən bir məhsula ehtiyac barədə məlumatlılıq.
- Problemin mümkün həll yollarını axtarın.
- Təklif olunan seçimlərin qiymətləndirilməsi.
- Müəyyən bir məhsulun alınması zərurətindən xəbərdar olmaq.
Proses alışla başa çatır.
Bu mərhələlərin hər birində müştəriyə göstərişlər verilməli, ortaya çıxanlara cavab verilməlidir.sualları var. Burada öyrənilmiş vasitəyə müraciət kömək edir.
Bunun nə olduğu sualının - "publisizm"in nəzərdən keçirilməsinin yekununda tanınmağa nail olmağın yollarından birini deyək.
Media nəşrləri
Bu, brend məlumatlılığı yaratmağın ən yaxşı yollarından biridir. Birinci olmaq çox vacibdir. Bu, yeni texnologiyaların, prinsipcə yeni məhsulların və ya qeyri-adi xidmətlərin ilk yaradıcısı olmaq deməkdir. Medianın hər zaman qaynar xəbərlərə ehtiyacı var və əgər brend xəbər yaratmağı bacarırsa, o zaman onun yüksək səviyyədə təbliğat əldə etmək şansı yüksəkdir.
Bu gün İT bazarının liderləri aşağıdakı kimi şirkətlərdir:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Onlar həmişə xəbərlər və PR materialları ilə tanınmış medianın səhifələrində görünür. Onların arasında:
- "The Wall Street Journal";
- "Biznes Həftəsi";
- "Forbes";
- "Bəxt".
Bu şirkətlər hər gün yüzlərlə xəbər istehsal edərək bu günə qədər bunu etməyə davam edir, buna görə də kompüterlə məşğul olmayanlar belə bunu mediadan eşitmiş olmalıdırlar.
Beləliklə, bu gün reklam bazarda mal və xidmətlərin təşviqi üçün effektiv vasitədir.
