Gündəlik lüğətdə istifadə olunan demək olar ki, hər sözün kontekstdən asılı olaraq bir neçə mənası var. Onlardan bəziləri adi, digərləri isə ciddi şəkildə ensiklopedik və ya köhnəlmiş və əksər insanlar tərəfindən unudulmuşdur.
Sözün əsas mənaları
Brendlərin nə olduğunu anlayarkən həmişə onların qeyd olunduğu vəziyyəti nəzərə almalısınız. Hazırda bu söz əşyaların mənası ilə əlaqələndirilir. Xüsusilə, Uşakovun lüğətində buna belə tərif verilir:
- Məktub və ya bağlamanın müəyyən məsafəyə ötürülməsi üçün rüsumun ödənilməsini təsdiq edən poçt nişanı.
- Məhsul üzərində ticarət simvolu və ya marka, alıcılar tərəfindən tez tanınması və istehsalçının fərdiləşdirilməsi üçün nəzərdə tutulmuşdur.
- Almaniya, Estoniya və Finlandiyada müxtəlif vaxtlarda dövriyyədə olan pul vahidinin adı. Orta əsrlərdə Avropada çəkisi 8 unsiyaya qədər olan ağır qızıl sikkələrə belə ad verilirdi.
İstənilən dildə XXI əsrdə “brendlər” sözünün fərqli mənasını tapmaq olar. unudulmuş. Məsələn, XVIII-XIX əsrlərin tədqiqatçıları. başqa bir mərhələ adlanırvə ya sahəni hesablamağı qəbul edəcəm.
Poçt markalarının mənşəyi və xüsusiyyətləri
Çox vaxt möhürlərin nə olduğunu müəyyən edərkən, yazışmaların göndərilməsi üçün rüsumların ödənilməsi üçün nəzərdə tutulmuş işarəni nəzərdə tuturlar. Bu, 19-cu əsrdə Böyük Britaniyada, bu ölkədə poçt xidməti ilə çaşqınlığı birdəfəlik aradan qaldırmaq qərarına gəldikdə ortaya çıxdı. İdeya 1847-ci ildə poçt islahatının aparılması və ölkə daxilində göndərişlər üçün vahid tarifin tətbiqi təklifi ilə hökumətə müraciət edən cənab Roulend Hillə məxsusdur. 3 il sonra, məhz 1840-cı il yanvarın 10-da parlament müvafiq qanunu qəbul etdi və bir neçə ay sonra Böyük Britaniyada dünyanın ilk markası - Kraliça Viktoriyanın portreti olan tünd kağız parçası, xalq arasında "qara qəpik" adlanan dövriyyəyə buraxıldı. ".
Cəmi 10 ildən sonra demək olar ki, hər bir ölkənin öz poçt nişanları var idi və 1878-ci ildə Ümumdünya Poçt İttifaqı yarandı. Ona qoşulan ölkələr vahid tariflər və yazışmaların çatdırılması barədə razılığa gəldilər. Beləliklə, kiçik bir kağız parçasına görə insanlar arasındakı məsafələr xeyli azaldı.
Markalar hər bir ölkənin mədəniyyətinin bir hissəsidir. Onlar yaddaqalan tarixlər və ya əlamətdar hadisələr üçün verilir, onların köməyi ilə yerləri və görməli yerləri "reklamlayır", ənənəvi mədəniyyətdən danışır, görkəmli insanlara - elm adamlarına, hərbi qəhrəmanlara, aktyorlara hörmət edir. XIX əsrin sonlarında. hətta zərfdəki möhürün yeri tanınmağa çevrilə bilən xüsusi bir "sevgi dili" yaradıldı.və ya xoş arzular.
XXI əsrdə. insanlar daha çox telefon və ya internet vasitəsilə ünsiyyət qururlar. Bununla belə, dövlət qurumları hələ də məktublar göndərir və filatelistlərin (qeyri-adi marka kolleksiyaçıları) sayı artır.
Ticarət nişanları və brendlərin xüsusiyyətləri
Gündəlik dövriyyədə "əmtəə nişanı" sözünə tez-tez rast gəlinir. Onun tərifi bu mənada hər hansı bir məhsulu istehsal edən şirkətin fərdi vizual ifadəsi kimi səslənir. Konsepsiya çox genişdir və ona korporativ rənglər, loqolar, təşkilati üslub, ticarət nişanları və s. daxil ola bilər. Tez-tez marka ilə sinonim hesab olunur. Bununla belə, sonuncu heç bir markanı ifadə etmir, yalnız tələb olunan və istehlakçı tərəfindən populyardır. Məsələn, Gucci ayaqqabıları brenddir, az tanınan Krapivinskaya Kalinka isə ticarət nişanıdır.
Bundan əlavə, sözün özü də müəyyən bir məhsulu - şərab, pendir, şokolad və s.-ni xarakterizə etmək üçün istifadə edilə bilər. Bir qayda olaraq, xüsusi keyfiyyətləri və eksklüzivliyi vurğulamaq üçün istifadə olunur.
Mal markasının nə demək olduğunu müəyyən edərkən yadda saxlamaq lazımdır ki, yalnız qeydə alınmış təyinat belə hesab edilə bilər. Yəni, hər hansı bir məhsul üçün bir sıra təyinatlar üçün xüsusi icazə - patent verilməlidir. Bu tələb bütün ölkələr üçün eynidir.
Valyuta
Uzun müddət markalar deyərkən insanlar bəzi ölkələrin pul vahidlərini nəzərdə tuturdular. Xüsusilə, Almaniyada, orta əsrlərdəMüqəddəs Roma İmperiyasının bir hissəsi olan, uzun müddət böyük bir qızıl sikkə - nişan var idi. 1870-ci ildə maliyyə islahatı zamanı vahid milli valyuta kimi dövriyyəyə buraxıldı. XX əsrdə. Marka əskinas və sikkələr şəklində buraxılıb. İkinci Dünya Müharibəsindən sonra ölkə 2 hissəyə (Almaniya və Şərqi Almaniya) bölündü, lakin adı dəyişmədi. Alman markası 2002-ci ildə maliyyə bazarını tərk edərək yerini avroya verdi.
Finlandiya (2002-ci ilə qədər), Estoniya (1918-ci ildən 1928-ci ilə qədər) və Bosniya və Herseqovina eyni adlanırdı.
Köhnəlmiş və ya az istifadə edilmiş dəyərlər
Bəşəriyyətin dili çox plastikdir və bəzi sözlərin mənası zamanla dəyişir. Markaların nə olduğunu deyərək qeyd edə bilərik ki, orta əsrlərdə Avropa ölkələrində bu söz kiçik bir zadəgan mülkü (kiçik oğullara sahib olmaq üçün), sərhəddə yerləşən inzibati məntəqə, ümumi otlaqları və meşələri olan kənd icması mənasını verirdi.
Rusiyada kənd yerləri ilə səyahət edən xırda malların satıcılarının yanında yollar və tövlələr çəkərkən torpaq tədqiqatçıları və tədqiqatçıların, bələdçi dirəklərin işarələri belə adlanırdı.
