İnternet və televiziya bizə aktiv şəkildə mal, xidmət və emosiyalar satır. Alıcı getdikcə daha çox seçici olur, reklam isə getdikcə daha mürəkkəbləşir. Bir şey satmaq üçün bütöv bir alət və üsul arsenalı icad edilmişdir. Reklamçılar hiylələrə getməli və diqqəti cəlb etməyə, maraq və ya bəyənməyə kömək edəcək daha çox "çiplər" icad etməlidirlər. Reklamlar üçün ideyaları kim yaradır? Bu və ya digər reklam bannerinin və ya lövhənin yaradılması ideyaları necə yaranır? Gəlin birlikdə reklamla çıxış edən birinin peşəsinin incəliklərinə bir az da qərq olmağa çalışaq.
Yaradıcı, kopirayter və ya reklam meneceri?
Bir çox şirkətlər iş dəftərinə vəzifənin mahiyyətindən tamamilə fərqli yazır, müəyyən mütəxəssislərin vəzifələrini digər ştat vahidlərinə bağlayır və sadəcə olaraq vakansiya adına o qədər də əhəmiyyət vermirlər. İşəgötürən üçün daha vacib olan bacarıq və bu istedadlardırişçi tərəfindən təklif olunur.
Reklamla çıxış edən, müəyyən bir şirkətdə ideya mənbəyi olan insanı kopirayter, reklam meneceri və yaradıcı adlandırmaq olar. Hər şey şirkət və ya agentliyin nəyə ehtiyac duyduğundan asılıdır.
Yaradıcı
Fikirlərin yaradıcısı, qutudan kənarda düşünə bilən insan. Burada yaradıcı təfəkkür, təklif olunan məhsulu fərqli bucaqdan görmək bacarığı çox önəmlidir. Videoklip və ya afişa anlayışını özlərində yaradanlar, həyata keçirmə və çəkilişdə başqa insanların da iştirak etməsi tamamilə mümkün olduğu halda, yaradıcı yalnız ideya təqdim edir və onun həyata keçirilməsinə nəzarət edir, lazım gəldikdə düzəlişlər edir. Bir qayda olaraq, istedadlı yaradıcılar yüksək qiymətləndirilir, çünki onlar bir çox problemlərə maraqlı həllər tapa bilirlər.
Yaradıcı işinin bir nümunəsi viral video kateqoriyasıdır. Bu halda, reklamla gündəmə gələn, reklam edilən məhsulun o qədər də açıq şəkildə iştirak etmədiyi məzmun yaratmağa diqqət yetirir, lakin videonun özü yalnız məzmunun məzmununa görə şəbəkədə istifadəçilər tərəfindən yayılır.
Kopirayter
Mətn yazan adamı belə çağırırdılar. Kopirayter satış məktubları, şüarlar yaza, onlayn mağaza üçün mətn tərtib edə, reklam və ya banner üçün skript yarada bilər. Reklamla da məşğul olur. Bu vəzifəyə kim uyğun gəlir? Bu, fikrini düzgün ifadə etməyi bilən, fikrini çatdıra bilən, fayda formalaşdıran və mətn səviyyəsində satmağı bacaran insan olmalıdır. Çoxlarına baxmayaraqaldatmalar, bu həmişə filoloji təhsili olan bir insan deyil. Kopirayterlər tez-tez sosial şəbəkələrdə, bloqlarda işləyirlər.
Reklam Meneceri
Bu adamın tam olaraq nə edəcəyini hər şirkət özü müəyyən edir. Bu vəziyyətdə menecerin işi müəyyən bir vəziyyətdə tələb olunanları ehtiva edəcəkdir. Bu, sadəcə ideyaların yaradılması olacaq, texniki incəlikləri işləyib hazırlamaq lazım olacaq, yoxsa menecerin vəzifəsi yalnız reklamçı tapmaq və kopirayterlərə nəzarət etmək olacaq? Əksər hallarda reklam meneceri satış mətninin yaradılmasından tutmuş rəqiblərin təhlilinə və danışıqlara qədər bütün təşviqat fəaliyyətini həyata keçirir. Bunun üçün marketinq bilikləri, ali təhsil, birbaşa satış sahəsində təcrübə və işgüzar ünsiyyət bacarıqları tələb olunacaq.
Oxumağa ehtiyacım var?
Bu sahədə ali təhsilli namizədlərin nəzərdən keçirilməsi üçün ciddi tələblər və şərtlər olmaya bilər, burada işəgötürənlər daha çox ərizəçinin təcrübəsinə etibar edəcəklər. Namizədin seçilməsində həlledici amil işəgötürənin yerinə yetirilən iş nümunələrini görə biləcəyi portfel olacaq.
Və bununla belə, hər hansı bir reklam tapmaq çətin deyil. Nəticə verəcək birini tapmağı öyrənmək çətindir. Əsl reklamçının məqsədi budur.
Marketinq, reklam sahəsindən ixtisaslar seçərək lazımi bacarıqları öyrənə bilərsiniz. Həmçinin mühüm üstünlük idarəetmə, iqtisadiyyat, ictimaiyyətlə əlaqələr sahəsində təcrübə və ya təlim olacaq.
Hansı keyfiyyətlər kömək edəcək
Kollec dərəcəsi və portfelə malik olmaqdan əlavə, mühüm amillər:
- Geniş fikirli. Reklam yaratarkən dar dünyagörüşünə sahib olmaq sadəcə əks göstərişdir. Çox vaxt yaradıcıya verilən istəklər və tapşırıqlar sadəcə bir şans buraxmır. Məsələn, müştəri dedikdə: "Xarici dostlar üçün Burabay kurortunun reklamını tapın". Bilə bilərsiniz ki, bu yer Qazaxıstan İsveçrəsi də adlanır. Və belə bir şüarla döyün: "Burabai qazax qonaqpərvərliyi ilə büdcə İsveçrəsidir." Sözügedən istirahət zonalarının dağlarının və göllərinin təsviri ilə "uzatma" inkişaf etdirin. Beləliklə, onların oxşarlığını nümayiş etdirmək, lakin Burabay kurortunu seçməyin faydalarını vurğulamaq. Axı, əsl İsveçrəyə səyahət daha baha başa gələcək. Bundan əlavə, bəzilərinin pasporta ehtiyacı ola bilər. pasport. Bunu da vurğulamaq olar.
- Təşkilatçılıq bacarığı. Sözsüz ki, insanları və onların ideyalarını əhatə edən yeni layihə yaratarkən komandada işləmək bacarığı və prosesi təşkil etmək bacarığı həyatı xeyli asanlaşdıracaq.
- Enerji. Şənlik, nikbinlik, yaxşı əhval-ruhiyyə və çoxşaxəli iş qabiliyyəti həmişə yaradıcı peşələrdə olan insanlara kömək edir.
- Daimi özünüinkişaf. Yeni trendləri izləmək, rəqibləri müqayisə etmək, reklam kampaniyalarında istifadə oluna biləcək texnologiya xəbərlərini öyrənmək çox vacibdir. Əgər bu mövsüm trendlər dəyişibsə, hansı reklamı düşünmək lazımdır? Yeni texnologiyanın tətbiqindən necə istifadə etmək olar? Mövcud olanı necə yaxşılaşdırmaq olarreklam? Bütün bu suallar daima reklamçının başında görünür.
Reklam sahəsində ödəniş
Ümumiyyətlə, reklamın yaradılmasında mütəxəssislərin əmək haqqı 30 ilə 120 min rubl arasında dəyişə bilər. Hər şey regiondan və reklamçıdan asılı olacaq.
Əlbəttə, Moskva və Sankt-Peterburqda reklam mütəxəssisləri üçün ən yüksək tariflər.
Mal və xidmətlər bazarı o qədər genişdir ki, satış və hətta ən darıxdırıcı və ya qeyri-adi mövzu haqqında maraqlı danışmaq yollarını tapmaq xüsusi bir hədiyyədir. Ən orijinal fikirlərin uşaqlardan gəlməsi xüsusilə diqqətəlayiqdir. Məsələn, bir oğlan sosial elmlərdə bir reklam hazırlamaq tapşırığının öhdəsindən çox yaxşı gəldi. O, uşağın oyuncaq avtomobili tökülmüş şəkərin üzərinə necə yuvarladığını təsvir etdi və şərh etdi: "Saxarada Safari - ya bu şəkildə, ya da bizimlə."
Beləliklə, reklamçının işi bir növ fitri istedad, yaradıcılıq, ixtiraçılıqdır. Daim inkişaf etdirilməli olan xüsusi istedad. Bir yerdə dayanmağı sevməyən və çətinliklərdən qorxmayan, ən gözlənilməz təcrübələrə hazır olan və yeni hər şeyə açıq olanlar üçün mükəmməldir.
