Ərazilərin marketinqi ərazinin imicinin dəyişdirilməsinə yönəlib ki, bu da onu həm fiziki şəxslər, həm də investisiya baxımından kommersiya və qeyri-kommersiya şirkətləri üçün daha cəlbedici və cəlbedici edir.
Tarixi aspekt
Rusiya Federasiyasında regional marketinqin yaranması və fəal inkişafı dövlətimizdə hələ 1993-cü ildə, Rusiya Konstitusiyasının qəbul edildiyi andan başlayan yerli özünüidarə islahatı ilə bağlıdır. Rusiya təcrübəsində ərazi marketinqinin inkişafı üçün yalnız bir neçə sahə var. Bu onunla əlaqədardır ki, bu tendensiya dövlətimiz üçün makro səviyyədə obyektlərin idarə edilməsi üçün yeni bir vasitədir, onun nəzəri və metodoloji əsasları hələ hazırlanmayıb.
Regionun özünəməxsus dəyəri və faydalılığı olan məhsul kimi öyrənilməsi təklifi marketinq mövqeyindən demək olar ki, bütün rus və xarici təsisçilər tərəfindən irəli sürülüb. Ərazi marketinqi anlayışı buradan yaranıb. Bu istiqamətin məqsədikəşfiyyat və alıcıların bölgəyə cəlb edilməsi. Belə marketinqin əsas məqsədləri aşağıdakılardan ibarət ola bilər: üslub və imicinin formalaşdırılması və təkmilləşdirilməsi, ərazinin prestiji, rəqabət qabiliyyəti, yerli və milli səviyyədə müxtəlif inkişaf proqramlarında əhəmiyyətinin artırılması, Rusiya və xarici investorların regiona cəlb edilməsi., investisiya cəlbediciliyinin artırılması, ölkədə və onun hüdudlarından kənarda daxili resursların istehlakının təşviq edilməsi.
Konsept və məqsəd
Ərazi marketinqi anlayışı regionun maraqlarına uyğun idarəçilik işinin, marketinq işinin xüsusi növünü nəzərdə tutur.
Ərazilərin marketinqi müəyyən şəxslərin və şirkətlərin müəyyən bir bölgəyə münasibətini yaratmaq, saxlamaq və ya dəyişdirmək məqsədi ilə həyata keçirilən marketinq prinsiplərinə əsaslanan kommersiya, siyasi, sosial və digər fəaliyyət kimi təqdim edilə bilər. bu yerlərin üslubunun dəyişdirilməsi.
Ərazi marketinqi konsepsiyası üç əsas məqsəd əsasında ərazinin tam təkmilləşdirilməsini nəzərdə tutur:
- yaşayış yeri kimi ərazi;
- rekreasiya zonası kimi (təbii mühit);
- rayon idarəetmə yeri kimi (investisiya, istehsal, mədən və emal).
Məqsəd ayarı
Ərazi marketinqinin əsas məqsədini oriyentasiya adlandırmaq olar:
- üslubun yaradılması və dəstəyi, regionun prestiji;
- büdcə vəsaitlərinin gəlirliliyinin artırılması;
- Bölgədə investisiya mühitinin dəyişdirilməsi
- potensialın reallaşdırılması;
- qeyri-maddi resursların regiona cəlb edilməsi (əmək, zehni);
- sosial yerli proqramların həyata keçirilməsi.
Ərazi marketinqi doktrinası müəyyən edilmiş sərhədlər daxilində coğrafi bölgəyə (Ural bölgəsi), siyasi (ölkə, şəhər) və ya turistik yerə tətbiq oluna bilər.
Əsas təşkilat
Ərazi Marketinq Konsepsiyasına daxildir:
- Bölgənin brendinqi.
- İctimaiyyətlə Əlaqələr.
- Təqdimat.
- Kadr marketinqi.
- Tədbir Marketinqi.
- Marketinq infrastruktur layihələri.
Ərazi marketinqi nə deməkdir? Bu halda hökumət, sahibkarlar, qeyri-kommersiya təşkilatları onun təsir obyektidir.
Yerli marketinq və məkan brendinqi 2002-ci ildə Simon Anholt tərəfindən yaradılmışdır.
Belə marketinqin göstəricisi kimi o, ərazinin cəlbediciliyinin mövcudluğunu müəyyən etdi ki, bu da bu regionda ümumi məhsulun artım tempinin ölkənin artım tempinə nisbəti kimi qiymətləndirilə bilər. ərazi, infrastruktur, siyasi vahid kimi bölgəni əhatə edən bütöv.
Ərazinin marketinqi əsas diqqəti motivlərə və məqsədlərə, sahibkarların və digər obyektlərin idarəçilik baxımından aktiv olduqları təqdirdə regionda əldə etdikləri faydalara, habelə xərclərin azaldılmasına, işləmək üçün maneələrin aradan qaldırılmasına yönəldir. bölgə.
Belə marketinqin hədəf istiqaməticəlbediciliyi, ümumilikdə ərazinin nüfuzu, yaşayış şəraiti və təsərrüfat fəaliyyəti, regionda cəmlənmiş təbii, maddi-texniki, pul, əmək, təşkilati, sosial və digər resursların cəlbediciliyi, habelə bu cür resursların həyata keçirilməsi və istifadəsi imkanları;.
Öz hədəf istiqamətini yerinə yetirmək üçün bu marketinq aşağıdakıları təmin edən müxtəlif tədbirlər kompleksləri təşkil edir:
- rayon üslubunun, onun nüfuzunun, işgüzar və sosial rəqabət qabiliyyətinin formalaşdırılması və təkmilləşdirilməsi;
- dövlətlərarası, milli və yerli proqramların həyata keçirilməsində ərazinin iştirakı;
- bələdiyyə və digər sifarişləri cəlb etmək;
- investisiya cəlbediciliyini artırın.
Ərazi marketinq prosesi aşağıdakı addımlardan ibarətdir:
- marketinq potensialının auditi;
- marketinq taktikasının əsaslandırılması və formalaşdırılması;
- cari üslubun qiymətləndirilməsi və onun təşviqi üçün alətlərin seçimi;
- çoxfunksiyalı reklam və marketinq strategiyalarının işlənib hazırlanması;
- hədəf auditoriya ilə işləmək;
- marketinq proqramlarının həyata keçirilməsi üçün taktika.
Obyekt və mövzu
Ərazi Marketinqinin Obyektləri - Ərazi İdarəetmə və Regional Rəqabət.
Ərazi marketinqinin subyektləri daxili və xarici bölünür. Onlar bu və ya digər dərəcədə bu regionun potensial istifadəçiləri və investorlarıdır. Bu əsas aktyorlarərazi marketinqi cəlbedicilik yaradaraq onun dinamikasına və meyllərinə təsir edə bilir.
Bu ərazinin hüdudlarından kənarda olan kənar təşkilatlar onun inkişafında maraqlıdırlar, çünki onlar maliyyə imtiyazları (resurslar, əmək, pul aktivləri) almaq istəyirlər, onları bu yerlərin rifahı ilə əlaqələndirirlər. Onlar çox vaxt müəyyən ərazinin öz cəlbediciliyinin formalaşmasında və onun imicinin formalaşmasında iştirak etmirlər. Onların seçilmiş ərazidə fəaliyyəti onları cəlb edən, investisiya maraqlarını təcəssüm etdirməyə imkan verən amillərlə müəyyən edilir.
Ərazi marketinqinin subyektləri orada yaşayan daxili sakinlərdir. Onlar şəxsi mənfəətlərini öz “kiçik vətənlərinin” rifahı ilə əlaqələndirirlər. Bu yerli investorlar ərazini fəal şəkildə təbliğ edir və onun cəlbediciliyinə təsir göstərirlər. Bu cür reklam kampaniyalarının aparıcı məqsədi investisiya cəlb etmək məqsədi ilə region haqqında ideyalar, məqsədlər yaratmaq, dəstəkləmək və ya dəyişdirməkdir.
Ərazi marketinqinin idarə edilməsinin əsasları
Adi marketinq konsepsiyasına (4P mix) uyğun olaraq ərazi marketinq kompleksinin əsas elementləri xərc, məhsul, təşviqat və paylamadır.
Ərazi marketinq təşkilatının əsas elementləri aşağıdakılardır:
- məhsul;
- ərazi məhsulun dəyəri;
- məhsulun yeri və paylanması;
- ərazinin tanıtımını stimullaşdırır.
Bölgənin istehlakçı araşdırmasının göstəriciləri, hansıbelə marketinqin subyektləri kimi çıxış edir, müasir xarici və rus alimlərinin tədqiqat işlərində öz əksini tapır. Daha ümumi olaraq, istifadəçilər aşağıdakı kimi qruplara bölünür:
- rezidentlər və qeyri-rezidentlər;
- fərdlər və təşkilatlar;
- sakinlər, biznes tərəfdaşları və qonaqlar.
Sakinlər üçün yüksək həyat standartının olması vacibdir; qeyri-rezidentlər üçün təbiət və iqlim şəraiti, flora və faunanın vəziyyəti, eləcə də sənayenin inkişafı, istirahət və əyləncə əsas əhəmiyyət kəsb edir.
Eyni zamanda qeyri-rezidentlər bu ərazidə qalma müddətinə, peşəsinə və s. görə təsnif edilə bilər. Hüquqi statusa görə təsnif edilə bilər: fiziki şəxslər və təşkilatlar (hüquqi şəxslər).
Ərazi marketinqinin inkişafının ən mühüm göstəricisi sosial məsuliyyətdir - regionun nüfuzunun mühüm hissəsi.
Cəmiyyətdə əraziyə sosial töhfə gözləntiləri kifayət qədər yüksəkdir:
- ictimai təhlükəsizliyi təmin edin;
- effektiv sosial yönümlü siyasət yeritmək;
- müvafiq və mövcud sosial proqramların həyata keçirilməsi;
- ekoloji cəhətdən təmiz şərait təmin edin.
Bölgənin imicinin mühüm elementləri rəhbərliyin nüfuzu, sosial məsuliyyət, eləcə də maliyyə və iqtisadi xüsusiyyətləridir.
Ərazinin müsbət imicini formalaşdırmaq, inkişaf etdirmək və saxlamaq üçün əsasən bütövlükdə bələdiyyənin inkişafına bilavasitə cavabdeh olan yerli özünüidarəetmə orqanlarının məsuliyyət anlayışından istifadə olunur. Eyni zamanda, ərazinin sosial inkişafı, nisbi muxtariyyətə malik olmasına baxmayaraq, demək olar ki, hər şeydə resurs potensialı ilə müəyyən edilir ki, bu da öz növbəsində maliyyə inkişafının dərəcəsindən asılıdır.
Ərazi Marketinq Alətləri
Ərazi marketinqinin əsas alətləri bunlardır:
- brendinq tətbiqi;
- aktiv və effektiv tanıtım;
- ictimaiyyətlə əlaqələr;
- event marketing;
- marketinq işçiləri;
- marketinq infrastrukturu obyektlərinin layihələri.
Yer marketinqinin məhsuldarlığının əsas göstəricisi ərazi cəlbediciliyinin artmasıdır. Belə cəlbediciliyi yerli ümumi daxili məhsulun artım tempinin dövlətin ümumi daxili məhsuluna nisbəti kimi qiymətləndirmək olar.
Ərazi məhsulunun təşviqi üçün istiqamətlər
Təqdimat potensial istifadəçilərə məhsulun faydaları haqqında məlumat vermək və onları satın almağa həvəsləndirmək məqsədi daşıyan tədbirlər toplusudur.
Ərazi məhsulunun təşviqi ərazi haqqında məlumatlılığın artırılması üçün imkanlar yaradır, onun cəlbediciliyini və burada cəmlənmiş resursların cəlbediciliyini yaradır. Əsas məqsəd regionun tarixən formalaşmış müsbət keyfiyyətləri əsasında və ya bu ərazinin xarakterik xüsusiyyətləri əsasında ərazinin müsbət imicini formalaşdırmaqdır. Ünsiyyətin əhəmiyyətli effektinə nail olmaq, başqa sözlə, məlumat alanın biliyində, münasibətində və davranışında dəyişikliklərə nail olmaq əsasdır.
Əsas ünsiyyət vasitələri bunlardır:
- reklam;
- tələbi artıran şəxsi tətbiqlər;
- ictimai rəyin təşkili;
- birbaşa marketinq.
Reklam tanınmış medianın bütün arsenalından istifadə edə bilər: qəzetlər, media, televiziya, radio, poçt, nəqliyyat reklamı və s.
Ərazi marketinqinin növləri üç əsas vəzifənin həllini nəzərdə tutur:
- ərazi və məhsul haqqında məlumat əldə etmək və bunun əsasında ərazidə yaşamaq və işləmək meyarları haqqında lazımi bilikləri formalaşdırmaq;
- qərar verənləri təklif olunan məhsula üstünlük vermək üçün ərazi məhsulunu almağa inandırmaq, başqa sözlə, istifadəçilərin satın alması üçün güclü stimulları aktivləşdirmək;
- müştərilərə ərazi məhsulu haqqında xatırlatmaq, ərazi haqqında məlumatlı olmaq və müsbət təəssüratlar, o cümlədən bu əraziyə artıq üstünlük verənlər üçün, məsələn, turist kimi ziyarət etməmişdən əvvəl.
Marketinq kampaniyasının aparılması prosesində uyğun üslub (imic) yaratmaq və ya əraziyə münasibəti yaxşılaşdırmaq, başqa sözlə, bütün ərazini bütövlükdə nümayiş etdirməyə yönəlmiş reklam aparmaq lazımdır.
Marketinq suvenirləri və hədiyyələri reklamın əsas vasitəsi adlandırmaq olar. Onlar ərazinin rəsmi və qeyri-rəsmi əlamətlərini ehtiva edir.
Şəxsi (şəxsi) satış şəxsidir vəmüştərini dərhal hərəkətə keçməyə təşviq etmək üçün ikitərəfli ünsiyyət. Buna misal olaraq Federasiyanın bir subyektinin digər subyektin ərazisində nümayəndəliyinin yaradılmasını göstərmək olar, onun əməkdaşları regionlar arasında qarşılıqlı fəaliyyət imkanları və meyarları haqqında maraqlı tərəflərə məlumatı şəxsən təqdim edirlər.
Ərazi məhsulunun şəxsi həyata keçirilməsini parlamentarilər öz ərazilərinin sosial və kommersiya layihələrini təqdim etdikdə və müdafiə etdikdə həyata keçirir, bununla da öz ərazilərinə daha çox büdcə və digər resursları cəlb etməyə çalışırlar. Deputat, siyasətçi ərazinin inkişafının uğurunu təkbaşına təmin etməyə çalışır.
İcra hakimiyyəti orqanlarının işçiləri investorlar üçün investisiya saytı hazırlayarkən şəxsi satışlar aparırlar. Özləri işgüzar görüşlərin təşəbbüskarı kimi çıxış edirlər, təkliflərini uyğunlaşdırmağa, potensial investorun istəklərinə cavab verməyə hazırdırlar. Bu işdə əsas vəzifə müştəri-investorun məsələ və problemlərini həll etmək olan münasibətlər marketinqi prinsiplərinə əsaslanır.
Təbliğat fəaliyyətləri müxtəlif stimullaşdırıcı fəaliyyət vasitələrindən istifadə etməklə ərazi məhsulunun alıcılarının reaksiyasının artırılmasını, sürətləndirilməsini və intensivləşdirilməsini nəzərdə tutur. Belə marketinqdə həvəsləndirici üsullardan müxtəlif problemlərin həlli üçün istifadə oluna bilər: yeni müştərilərin cəlb edilməsi, təkrar alışların sayının artırılması, məhsuldan istifadənin intensivliyinin artırılması, ərazinin yeni xüsusiyyətlərinin bazara çıxarılması.
Aşağıdakı alətlər istifadə edilə bilər:
- dirijor sahəsisərgilər, yarmarkalar;
- bölgənin maraqlandığı investorları (ərazinin resurslarının mümkün alıcıları) dəstəkləmək üçün proqramlar;
- miqrantları qəbul etməyə hazır yaşayış məntəqələrinin təqdimatlarının keçirilməsi;
- ərazidə inkişaf üçün xüsusi şərtlər və digər fondlar alan qaliblə ərazinin investisiya zonalarının inkişafı üzrə müsabiqələrin keçirilməsi.
Belə marketinqdə təbliğatın tərkib hissələrindən biri kimi əhalinin rəyinin təşkili geniş ictimaiyyətdə əraziyə və onun məhsullarına müvafiq münasibətin formalaşdırılması, müsbət üslubun formalaşdırılması fəaliyyəti kimi təqdim oluna bilər. və ərazinin təsviri. Eyni zamanda, ictimai rəyin təşkili üç elementi ehtiva edir:
- ictimaiyyətlə əlaqələr və ictimaiyyətlə əlaqənin təşkili;
- qeyri-kommersiya əsasında mətbuatda rəylərin dərc edilməsi ilə ərazinin və onun ərazi məhsulunun uğurunu təşviq etmək və yaratmaq üçün fəaliyyətlər;
- öz müştərilərini və tərəfdaşlarını (mövcud və potensial) xəbərləri haqqında məlumatlandırmaq;
- gəlir və faydalar üçün məqsədyönlü kampaniya aparmaq.
Birbaşa marketinq xüsusi ünsiyyət vasitələri vasitəsilə tacir və alıcı arasında birbaşa davamlı əlaqəni nəzərdə tutur. Xüsusi bir cavab almağa və ya satın almağa yönəldilmişdir. Ərazi marketinqi əsasən onlayn marketinq tətbiq edə bilər ki, bu da sizə kompüter şəbəkəsi kanallarından istifadə etməyə və İnternet, e-poçt, onlayn kommersiya kanalları vasitəsilə reklam fəaliyyətini həyata keçirməyə imkan verir.
Plan hazırlayır
Ərazilərin marketinqi müştərilərə əsas strategiyalar və onların alətləri sisteminin tətbiqi ilə bir sıra fəaliyyətlər hazırlamağa və həyata keçirməyə imkan verir. Onlar regionun mövcud resurslarından ən yaxşı şəkildə istifadə etməyi hədəfləyirlər.
Ərazi marketoloqları öz xüsusi xüsusiyyətlərini müəyyənləşdirir, rəqabət üstünlükləri haqqında məlumatları və məlumatları ən vacib maraqlanan alıcılara yayırlar. Bununla da ərazinin inkişaf yollarının təkmilləşdirilməsi təmin edilir.
Ərazi obyektini sərfəli şəkildə təqdim etmək üçün tapmaq lazımdır:
- hansı şəxslər və şirkətlər region seçiminə qərar verəcək;
- hansı aspektlərdən istifadə edirlər;
- bu insanlar və şirkətlər qərar qəbul edərkən hansı nümunələrdən, metodlardan, yollardan və təsirlərdən istifadə edir.
Ərazi marketinqi taktikası növbəti addım kimi fəaliyyət planının və fəaliyyətlərin hazırlanmasını nəzərdə tutur.
Ərazinin təşviqində maraqlı olan qurumların (bunlar güc strukturları, inkişaf agentlikləri, idman mərkəzləri, turizm şirkətləri, ticarət evləri və digər təşkilatlardır) potensial istehlakçılara müxtəlif tələbləri olduğundan, planın hazırlanması və həyata keçirilməsi hərtərəfli. Bu plana yalnız investorlar üçün deyil, digər tərəflər üçün də üstünlüklər daxil edilməlidir.
Təsnifat
Bu marketinq növü ilə bağlı bir neçə nəşrdə ərazi marketinqinin mahiyyətinin müxtəlif şərhləri var. Buna görə də bunun əsas məzmununda uyğunsuzluqlarmüddətində və hətta onun hədəf oriyentasiyasında. Məsələn, ərazi məsələlərini tədqiq edən bəzi alimlər belə bir marketinqin konkret regionun xüsusiyyətlərini və fərdiliyini əks etdirən və nəzərə alan yerli səviyyədə marketinq olduğunu düşünürlər. Qalanları qeyd edir ki, ərazinin marketinqi onun üslubunu yaxşılaşdırmaq, sənayeçiləri, investorları cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub.
Fərqlənən:
- ərazi marketinqinin obyekti bütövlükdə həm onun daxilində, həm də ondan kənarda istehsal olunan ərazidir;
- ərazidə marketinq, onun obyekti bu ərazidə istehsal olunan müəyyən mallar, xidmətlər ilə bağlı münasibətdir.
Formalaşdırma strategiyaları
Vurğulamaq üçün bir neçə effektiv məkan marketinq strategiyası var, o cümlədən:
- Şəkil marketinqi. Bu strategiya ərazinin müsbət üslubunun yaradılmasına və onun ictimai tanınmasına və yayılmasına yönəlib. Bu halda, ərazinin xarici subyektlərə ləyaqətini nümayiş etdirməyə kömək edəcək, habelə müəyyən ərazinin yeni əlaqələr üçün açıq olduğunu göstərən kommunikasiya fəaliyyətini təşkil etmək lazımdır. Məlumatın yayılması və savadlı təbliğat müsbət üslubun formalaşmasına töhfə verəcək.
- Cəlb marketinqi. Ərazinin cəlbediciliyini artırmaq üçün müxtəlif vurğular etmək lazımdır, o cümlədən iqlim xüsusiyyətləri və coğrafi mövqeyi, maliyyə inkişafı,memarlıq və görməli yerlər, o cümlədən tarix, tibb, turizm, istirahət və istirahət. Ərazinin müvafiq xüsusiyyətlərinin inkişafı regionun rəqabət qabiliyyətini artıracaq.
- İnfrastruktur marketinqi. Bu strategiya biznesin cəlbediciliyini artırmağa imkan verir. Bu zaman diqqətinizi ən yüksək səviyyədə bazar münasibətlərinə yönəltməklə yanaşı, sahibkarlara da yönəltməlisiniz. Marketinq işinin fərdiliyi biznes növündən, o cümlədən maliyyə, elmi, tikinti, informasiya, kənd təsərrüfatı və s. asılı olacaq.
- Marketinq işçiləri və sakinlər. Strategiya müəyyən bir ixtisas, ixtisas və profilli kadrlar, eləcə də müxtəlif kateqoriyalı insanlar üçün yerin cəlbediciliyinin artırılmasına yönəldilmişdir. Bu, təhsil, şəxsi təhlükəsizlik, məşğulluq potensialı, yaxşılaşdırılmış yaşayış şəraiti və s. təşviq etməlidir.
Belə marketinqin köməyi ilə siz qısa müddət ərzində müəyyən ərazinin nüfuzunu, eləcə də müxtəlif resursların cəlbediciliyini artıra bilərsiniz: təbii, pul, sosial, maddi-texniki və s..
Ərazidə marketinq fəaliyyətinin effektivliyi
Əraziyə münasibətdə strategiya tapmaq və ona uzun müddət sadiq qalmaq mümkündürmü? Bu gün Rusiyada bu, çətin ki, uyğun deyil.
Ərazinin cəlbediciliyinin marketinqi təkcə indiki cəlbedicilik potensialı deyil, həm də gələcəkdə mövcud maliyyə, sosial və digər imkanlar nəzərə alınmaqla kompleks və ardıcıl şəkildə həyata keçirilir.
Əgərinfrastruktur obyektləri kompleksi güclüdür, sonra yerli ərazinin inkişafı üçün kompleks proqram hazırlanır, ərazinin rəqabət qabiliyyətli keyfiyyətləri və xüsusiyyətləri meydana çıxır, sakinlərin sosial məmnunluğu təmin edilir.
Lakin əgər ərazinin infrastruktur obyektləri kompleksi zəifdirsə və investorlar və sahibkarlar üçün maliyyə baxımından əlverişli deyilsə, bu, yerli qurumu təkmilləşdirmək və inkişaf etdirmək və uğur qazanmaq üçün maliyyə resurslarının çatışmazlığına səbəb olacaq.
Bu halda sadə texnologiyalardan başlamaq daha yaxşıdır: rəqabət üstünlüklərini müəyyənləşdirin və regionda hədəf alıcıları seçin. Nəticədə, tədricən daha maraqlı infrastruktur obyektləri kompleksi formalaşır. Bununla belə, başqa variant da var - müxtəlif potensiala və inkişaf səviyyəsinə malik bir neçə regionun səylərini birləşdirə bilərsiniz.
Arxangelsk vilayətinin ərazisinin marketinq nümunəsi
Ərazi marketinqini və onun Arxangelsk vilayətində formalaşması nümunəsini nəzərdən keçirək.
Son zamanlar Arktikanın ən zəngin imkanlara və resurslara malik az öyrənilmiş məkan kimi inkişafı ilə bağlı çoxlu suallar qaldırılıb. Lakin ərazinin öyrənilməsi iqlim təbiətinin mürəkkəbliyinə görə çətindir. Amma hamı belə düşünmür. Çoxları əmindir ki, inkişaf məsələlərinə sadəcə keyfiyyətli yanaşma tapmaq lazımdır və Arktika buna tabe olacaq. Arxangelsk vilayətinin qubernatoru İqor Orlov da məhz belədir, öz bölgəsində Arktika üfüqlərinin inkişafının qəti tərəfdarıdır.
Arxangelsk vilayətinin qubernatoruArxangelsk bu gün Arktikanın inkişafı üzrə Rusiya və beynəlxalq əməkdaşlıq üçün ən yaxşı yer olduğunu müdafiə edir. Bu iki şeylə bağlıdır. Birincisi, tarixi bir məqam. Ardıcıl olaraq dörd əsrə yaxındır ki, Ağ dəniz regionunun paytaxtı daxili və xarici (beynəlxalq) səviyyələrdə danışıqlar, təmaslar, dialoqlar, layihələr üçün etibarlı platforma kimi özünün ən yaxşı tərəfini nümayiş etdirir. İkincisi, bu gün Arxangelsk şəhəri inkişaf etmiş, aktiv biznes mühitinə malikdir. Arktika buradan başlayır. Bu mənbədir.
Bu ərazinin marketinqinə misal olaraq beynəlxalq xarakter daşıyan "Arktika - Dialoq ərazisi" tədbirini göstərmək olar. Burada ənənəvi olaraq müxtəlif dövlətlərin başçıları, elmi ictimaiyyətin tanınmış nümayəndələri iştirak edirlər. Qubernator onlara Arktikanın inkişafında şəhərin rolu ideyasını çatdırmağa çalışır. Bu forum Rusiya Federasiyasının Prezidenti V. Putinin təşəbbüsü ilə 2010-cu ildən ölkəmizdə keçirilir. Tədbir Arktikanın resurs və iqtisadi potensialının dinc məqsədlərlə istifadəsi üzrə konstruktiv dialoq üçün ərazidir. 2017-ci ildən isə Rusiya Federasiyası Hökumətinin sərəncamı ilə belə bir tədbir iki ildə bir dəfə Arxangelskdə keçiriləcək. Hər dəfə bu, ən böyük biznes hadisəsidir. Hazırda şəhər və rayon 9-10 aprel 2019-cu il tarixlərində belə bir tədbir keçirməyə hazırlaşır.
Nəticə
Beləliklə, ərazi marketinqi müxtəlif inzibati səviyyələrdə bütün maraqlı tərəfləri əhatə edən davamlı bir prosesdir. Marketinqərazi ərazinin və ya bölgənin maliyyə cəhətdən möhkəmləndirilməsinə yönəldilməlidir. Bu güclənmənin əsasını davamlı iqtisadi artım və yerli iqtisadiyyat təşkil edir.
Qlobal miqyasda ərazi marketinqi həm müəyyən ərazilər, həm də ştatlar səviyyəsində, ayrı-ayrı ölkələr səviyyəsində olduqca geniş yayılmış təcrübədir.
