"Media" sözünün leksik mənasını müəyyən etməyin çətinliyi ondadır ki, lüğət yalnız abreviaturanın deşifrəsini verir. Buna görə də, terminin daha dolğun başa düşülməsini özümüz hazırlamalı olacağıq, biz sinonimləri və konsepsiyanın şərhini də nəzərdən keçirəcəyik.
Media Tərifi və Funksiyaları
Heç nə olmayacağı ilə bağlı gözəl hekayəni xatırlayın: nə teatr, nə kino - bir davamlı televiziya hamımızın başını örtəcək? "Moskva göz yaşlarına inanmır" dini filmi 1979-cu ildə ekranlara çıxdı. Bu məntiqə görə, Rudolf/Rodionun vəd etdiyi kimi, TV 20 ildən sonra hökmranlıq etməli idi. Lakin 1999-cu ildə bunların heç biri baş vermədi. Bununla belə, başqa bir inqilab baş verdi - İnternet icad edildi, baxmayaraq ki, Şəbəkə bir az əvvəl geniş insanlar üçün əlçatan oldu, lakin bu vacib deyil. Və insanların mümkün haqqında fikirlərini dəyişdirən Ümumdünya Şəbəkəsi idi. İndi hətta dünya çap mediası da elektron məkanı mənimsəyir.
Təəssüf ki, hətta bu yaxınlarda dərc edilmiş izahlı lüğət də "media" sözünün leksik mənası haqqında çox az şey bilir və abreviaturanın yalnız deşifrəsini təklif edir. Sonuncu, bildiyiniz kimi: “Kütləvi informasiya vasitələri”. Mövzunun ən ümumi konsepsiyasını özümüz formalaşdırmalı olacağıq. Tapşırığı yerinə yetirmək üçün medianın əsas funksiyalarını nəzərdən keçirmək lazımdır, onlardan ikisi var:
- Məlumat xarakterli. Rabitə kanalları (radio, televiziya, internet) vasitəsilə əhali dünyada və ölkədə baş verən hadisələr haqqında məlumatlandırılır.
- İdeoloji. Medianın köməyi ilə müəyyən mənəvi dəyərlər təkrarlanır, onlardan iqtisadi və/və ya siyasi təsir aləti kimi istifadə olunur. Bu zaman informasiya müəyyən rakursdan təqdim olunduğundan kino sənayesi də mediaya daxil olur.
Sonra, texnologiyanın mövcud vəziyyətini daha yaxşı başa düşmək üçün media ilə media arasındakı fərqi nəzərdən keçirin. Sonuncu abbreviatura "kütləvi informasiya vasitələri" deməkdir və bu, "media" sözünün leksik mənasını formalaşdırmağa kömək edəcək.
Media və QMS
Hazırda “informasiya” yox, “kütləvi informasiya vasitələri” demək daha savadlıdır. Çünki televiziyamız, internetimiz və radiomuz dinləyici və ya tamaşaçı ilə qarşılıqlı əlaqə qura bilən interaktiv qurumlardır. Hansısa resursda məqalə yazılıb, ona dərhal münasibət bildirə, münasibət bildirə bilərsiniz. Yəni nəşr, müəllif və ictimaiyyət arasında ünsiyyət var. Mediaya gəldikdə, bu kanallar, tərifinə görə, rəy tələb etmir. Məlumatı birtərəfli şəkildə yayırlar. Təbii ki, bu yanaşma çoxdan köhnəlib və müasir tələblərə cavab vermir, lakin dildə “KMS” deyil, “media” termini kök salıb. Bəzən deyirik"Kütləvi informasiya vasitələri", İngilis kütləvi kommunikasiya vasitələrinin axtarış kağızı və abbreviaturasıdır. Beləliklə, “KİV” termini “media”dan daha müasirdir. “Media” sözünün leksik mənasını formalaşdırmaq üçün sadəcə konsepsiyanın analoqlarını nəzərdən keçirmək qalır.
Sinonimlər
Əlbəttə, ehtimal etmək olar ki, bölməyə xüsusi ehtiyac yoxdur, çünki oxucu üçün faydalı ola biləcək əvəzlər artıq aydındır. Buna baxmayaraq, vəzifə sinonimlərin ənənəvi siyahısını tərtib etməyi əmr edir. Beləliklə, siyahı belədir:
- televiziya;
- yayım;
- çap nəşrləri;
- onlayn nəşrlər;
- film sənayesi;
- kütləvi informasiya vasitələri.
Yeri gəlmişkən, maraqlı sual yaranır, teatrları kütləvi informasiya vasitələrinə aid etmək olarmı? Yenə də risk etmədik, amma digər tərəfdən bütün bu informasiya məkanı vahid sferanı təşkil edir. Məsələn, bir filmi və ya tamaşanı onun qəzet, jurnal və ya televiziyada təbliğindən necə ayırmaq olar? Heç bir şəkildə. Üstəlik, indi kinoteatra baş çəkərək dünyanın hər yerindən məhsullara baxmaq imkanı var. Beləliklə, son söz başqa bir səs alır. Kino və teatr da yaxınlaşır, baxmayaraq ki, sonuncunun pərəstişkarları bunun mümkün olduğuna heç vaxt inanmırdılar. Axı teatr elita üçündür, kino isə kütlə üçündür.
“Media” sözünün leksik mənasını qısaca formalaşdırmaq çətindir, mövzu çox polemikdir, amma hər halda cəhd edəcəyik. Kütləvi informasiya vasitələri kütləvi auditoriya üçün nəzərdə tutulmuş məlumatların toplanması, işlənməsi, yayılması vasitəsidir.iqtisadi və ya ideoloji təsir.
Dördüncü Mülkiyyət
Abreviaturanı başqa cür deşifrə etmək, axırda mümkündür. Necə? Kütləvi başlanğıc sistemi. Sonuncu anlayış, daha doğrusu, dini ayinlərə aiddir və gizli cəmiyyətlərin üzvü olan insanlar tərəfindən geniş istifadə olunur. Amma bu halda inisiasiya insanın adi təşəbbüsüdür, onu müasirləşdirir. Bundan əlavə, bəzi fanatlar, mediada təkrarlanan hər şeyin pərəstişkarları özlərini kultistlər kimi aparırlar, ona görə də burada xüsusi azadlıqlar yoxdur.
Niyə mətbuat (geniş mənada) dördüncü hakimiyyətlə yanaşı, qanunvericilik, məhkəmə və icra hakimiyyətidir? Çünki ictimai rəyə və insanlara təsir etmək qabiliyyətinə malikdir. Media bütləri taclandırır və devirir. Medianın təsiri təkcə şou-bizneslə məhdudlaşmır. Əgər insan öz ölkəsinin son nailiyyətlərindən xəbərsizdirsə, o zaman Xəbərlər proqramı ona bunlardan danışacaq. Əgər hansı siyasi qüvvəyə dəstək verəcəyini bilmirsə, o zaman iqtidara tabe olan nəşrlər və onlara qarşı çıxanlar onun səsi uğrunda yarışacaq. Son seçim hələ də fərdin özündədir. "Skrumun üstündə" mövqeyi yalnız insanlar heç bir siqnal almadıqda mümkündür.
İnternet sayəsində pulsuz təhsil
Ancaq hər şey pis deyil. Kim hansısa yolla media vasitəsilə inisiasiya prosesindən yayınıbsa və M. M. Zoşçenko kimi heç bir partiyanı dəstəkləmirsə (sovet klassiklərinin dövründə bu, xüsusilə cəsarətli idi), o, saysız-hesabsız xəzinələri kəşf edir. Kitabları tamamilə qanuni şəkildə götürə biləcəyiniz çox sayda ictimai kitabxana şəklində İnternet məkanları. Bəziləri Messiyə, bəziləri isə Ronaldoya pərəstiş etdiyi halda, siz klassikləri və müasir kitabları oxuya bilərsiniz. Heç vaxt ali təhsil almamış və “kollec əvəzinə kitabxananı bitirmiş” Rey Bredberinin misalını xatırlayaq. Təbii ki, bu, mübaliğədir, çünki yazıçı oxuyub yazmağı dayandıra bilmir, ona görə də kitabxanada təhsil ömürlük olur. Lakin klassik nümunə hər şeyin mümkün olduğunu sübut edir.
“Media” sözünün leksik mənası nədir sualına cavab verərkən biz onu da başa düşdük: hər bir böyük hadisə kimi medianın da təkcə zərəri yox, həm də xeyiri var.
