İzahatlı lüğətlərin bizə verdiyi məlumata görə, carçı öz vəsiyyətini xalqa bəyan edən hökmdarı olan şəxsdir. Bundan əlavə, həmin şəxslər şəhər sakinlərini ən son xəbərlərlə, fərmanlarla tanış edirdilər. Carçı məhkəmədə xüsusi mövqe tuturdu, bir sıra imtiyazlardan istifadə edirdi.
Müasir elm adamları hesab edirlər ki, carçı, belə demək mümkünsə, reklamın əcdadı olan xüsusi bir şəxsdir. Gəlin hekayədən başlayaq.
Ətiqlər
Qadimdə məlum olan carçı kimdir. Bu gün ilk reklamın məhz o günlərdə ortaya çıxdığına inanılır. Məhz bu günə qədər gəlib çatmış sənədlərdən elm adamları reklam mətnlərinin tərtibinin əsasları və qanunları, mühüm məlumatların düzgün təqdim edilməsinin sabit strukturu haqqında məlumat toplayıblar.
Tasit və Suetonius, Herodot və Plutarx və digər məşhur antik tarixçilər öz yazılarında tez-tez carçılardan bəhs edirlər. Gəlin görək bu peşənin fərqləndirici xüsusiyyətləri nələrdir. Beləliklə, müjdəçi. Bu kimdir? Belə bir mütəxəssis digərindən nə ilə fərqlənirdi?
Üç qrup müjdəçi
Qədim şəhərlərdə carçılar bir neçə qrupa bölünürdülər. Bəziləri, desək, işlədiyaxınlaşan, hökmdarın yanında diplomatik missiyalar həyata keçirdi. Digərləri isə xalq tərəfindən seçilir və elçi rolunu oynayır, mühüm məlumatları çatdırır, xəbərlər yayardılar. Qədim Yunan siyasətlərində carçı yalnız yerli idarəyə tamamilə tabe olan şəxsdir.
Və nəhayət, üçüncü qrup ticarətlə bağlıdır. Bazarlarda fəaliyyət göstərən carçı kimdir? Bu, bir qayda olaraq, fərdi şəxslər üçün işləyən çox varlı bir insandır. Məhsullarını şən və dəvətli şəkildə reklam etmək üçün onu işə götürdülər. Belə bir barker yüksək səslə malların qiymətləri və xüsusiyyətləri adlandırılan bu və ya digər məhsulu almağı təklif etdi.
Bazar xəbərçisi zəngin insandır, xüsusən də yüksək səslə, dəvətlə qışqıra bilirsə. Şəhərdə tanınmış mütəxəssislərə şagird kimi işə götürülən hər kəs belə düşünürdü. Bəzi tarixçilər bu carçı kastasını zarafatçılar və klounlar adlandırırlar. Bunda müəyyən həqiqət var. Peşə mümkün olan hər şeyi etməyə borclu idi ki, insanlar təklif olunan malları alsınlar. Onlar məhsulu tərifləməyi unutmamaqla yanaşı, zarafat edir, yumoristik şərhlər əlavə edirdilər. Səmimi gülüş, təbii ki, bazarın digər alıcılarını da cəlb etdi və ticarət aktiv idi.
Atributlar
Carçıya məxsus olan ləvazimatlara əsasən onun hansı kastadan olduğunu və kimə xidmət etdiyini dərhal müəyyən etmək olar (“lord”, yerli idarə və ya varlı tacir). Sadə bir şəhər fəryadçısı, bir qayda olaraq, zəng və ya buynuzla təchiz edilmişdi, onun köməyi ilə insanları çağırırdı. Zəng səsini eşidən yerli sakinlərbaş meydana tələsdi. Sadə bir xəbərçi, bir qayda olaraq, qladiator döyüşlərinin növbəti tarixi və ya yoxsullara çörək paylanması haqqında məlumat verirdi.
Hökmdarın işi daha məsuliyyətli və vacib sayılırdı. Bu, artıq kiçik bir zənglə deyil, caduceus ilə təchiz edilmiş daha imtiyazlı bir carçı kastasıdır. Carçının əlindəki çubuq onun yüksək vəzifəsinin göstəricisi və “tanrıların elçiləri”nə mənsubluğunun sübutu idi.
Belə adam artıq çörəkdən, döyüşdən danışmırdı, xalqa mühüm dövlət işlərindən, şəhər yığıncağından, səfirlik səfərindən xəbər verirdi. İmtiyazlı carçılara qəhrəmanların şücaətlərini və qalib komandirlərin zəfərlərini işıqlandırmaq icazəsi verildi. Onların müasir diktorların və xəbər müxbirlərinin əcdadları olduğuna inanılır.
Reklamın yaradıcıları
Heç bir görüş, bayram günü və ya digər mühüm hadisə xəbərçilərin iştirakı olmadan keçə bilməz. Herald - bu nədir? Tarixçilər deyirlər ki, bu, insanın hər an, hər yerdə hadisələri işıqlandırmaqla məşğul olduğu mövqedir. Həmin şəxslər hətta dəfn mərasimlərinin başlaması barədə xalqa məlumat veriblər. Uca qışqırıqlar və qəzəbli jestlər - carçının işində vacib olan bu idi.
Müasir reklamın baniləri olduqlarına inanılır. Bu, xüsusilə bazarlarda və adi şəhər meydanlarında işləyən kastaya aiddir. Latın reclamare sözündən tərcümə olunarsa, bu, "qışqırmaq, qışqırmaq, elan etmək, qışqırmaq" mənasını verəcək.
Carçılar böyük döyüşçüləri "reklam" edirdilər, onların şücaətlərini xalqa tərənnüm edirdilər. Tacirləri, hökmdarları “reklam” edirdilər, xalqa etdiklərini, əldə etdiklərini deyirdilər. "Reklam" həmçinin ticarətin xüsusilə aktiv olduğu qladiator döyüşlərinə dəvət edirdi.
