Yaxşı bir reklam şüarı brendlə əlaqələndirilməli, şirkətin əsas prinsiplərini çatdırmalıdır. Just do it Amerika şirkətinin məşhur şüarı Nike. Bu, dünyada ən tanınan reklam şüarlarından biridir. Just Do It ifadəsi ingilis dilindən rus dilinə "just do it" tərcümə olunur.
Baş vermə tarixi
Just do it necə tərcümə olunur? "Sadəcə bunu elə". Ötən əsrin 80-ci illərinin sonlarında Nike idman ayaqqabısı bazarında bir neçə şirkətlə rəqabət aparırdı. Onun əsas rəqibi Reebok idi. O zamanlar ABŞ-da səhər qaçışları çox məşhur idi. İdman geyimlərinin və qaçış ayaqqabılarının satışı əhəmiyyətli dərəcədə artdı. Nike satış baxımından liderlərdən birinə çevrilib. Bu, idman ulduzlarının iştirak etdiyi reklamlar vasitəsilə həyata keçirilib. Amma Reebok hələ də qadın auditoriya hesabına Nike-ı qabaqlayırdı. Sonra şirkət yeni reklam kampaniyası hazırlamaq üçün nüfuzlu Weiden & Kennedy agentliyi ilə əlaqə saxlamağa qərar verdi. O, şirkəti lider mövqeyə gətirməli idi. Tapşırıqlardan biri həm qadınların, həm də kişilərin diqqətini cəlb edəcək bir reklam şüarı yaratmaq idi.
Yaradılışşüarı
Just do it tərcümə edildiyi kimi, biz aşkar etdik. Bu şüar həm evdar qadınlara, həm də peşəkar idmançılara aydındır. Məşhur ifadənin mənşəyinin bir neçə versiyası var. Onlardan birinə görə, Den Weyden şüarının yaradıcısı həyatının çox hissəsini həbsxanada keçirmiş cinayətkar Qari Gilmurun hekayəsindən ilhamlanıb. O, ikiqat qətlə görə ölüm cəzasına məhkum edilib. ABŞ-da ölüm hökmünə qoyulan moratoriumun ləğvi məsələni gündəmə gətirib. Gilmourun vurulmazdan əvvəl son sözləri - Gəlin bunu edək! - ("Gəlin bunu edək!") qanadlı oldu. Weiden qatilə hörmət göstərmək istəmədi, ona görə də ilk söz Just olaraq dəyişdirildi. Nəticədə şüar narkotik kampaniyasının əks-sədasını verdi Just de no ("Just say no"). İdeya Weidenə şüarın təqdim edilməsindən bir gecə əvvəl gəlib. Əvvəlcə “Nike”ın sahibi bu şüara şübhə ilə yanaşırdı. Lakin Weiden onu haqlı olduğuna inandırdı.
Reklam şirkəti
Sadəcə et nə deməkdir? Əvvəlcə şüar belə idi: "Hər şeyə əhəmiyyət vermə, sadəcə et!". Yeni reklam çarxında səkkiz yaşlı qaçışçı var. Videonun sonunda qara ekranda ağ hərflərlə yazılmış şüar görünür.
XX əsrin ən yaxşısı kimi tanınan güclü reklam kampaniyası nəticəsində şirkət satışlarını on dəfə artırdı.
İndi siz Just do itin tərcüməsini bilirsiniz. Uğurlu şüar yaratdığı üçün Den Weiden eyni yazı və şirkətin payının bir hissəsi olan üzük aldı.
