Rasional istehlakçı - bu kimdir? Onun xüsusiyyətləri hansılardır?
Ümumi məlumat
Əvvəlcə istehlakçı davranışının nə olduğunu öyrənək. Bazarda olanlardan mal seçən insanların qiymətlərini və şəxsi büdcəsinin ölçüsünü nəzərə alaraq tələbin yaranması prosesinin adı belədir. Rasional istehlakçı – öz maddi və mənəvi tələbatlarını reallaşdırmaq üçün iqtisadi münasibətlərə girən iqtisadiyyatda şəxsdir (alıcı). Onun bütün hərəkətləri balans prinsipini və malın nisbi faydalılığını daşıyır. Tələblərimizin qeyri-məhdud və rəngarəng olduğunu, alıcının gəlirinin isə məhdud olduğunu nəzərə alsaq, o, bazarda ona təklif olunan çoxlu sayda mallar arasından daim seçim etməlidir. Ehtimal etmək olar ki, o, bütün mövcud çeşiddən ən yaxşı məhsulları almağa çalışır.
Bu davranışın səbəbi
Şəxsiyyət problemi tədqiq edildikdə hər hansı fəaliyyətin mənbəyinin məhz ehtiyaclar olduğu nəticələr əldə edilmişdir. Xüsusilə funksional və ya psixoloji ehtiyac və ya çatışmazlıqsubyekt, obyekt, fərd, sosial qrup və ya cəmiyyətin ehtiyaclarını ödəmək istəməsinə səbəb olur. Ancaq məhdud gəlirin hüdudları daxilində seçim etmək lazımdır. Xidmətlər və mallar bazarında hər bir şəxs öz tələbatını ödəmək üçün öz subyektiv davranış xəttini, iqtisadiyyatın elementi kimi mövqeyini və mövcud iqtisadi vəziyyəti rəhbər tutur. Bir insanın rasional alış-verişçi olduğu deyilməsi və düzgün davranması üçün variantları müqayisə edərkən seçim əsasında qəbul edilən qərarlar verməli, hərəkətlər etməli və bir çox fərqli amilləri nəzərə almalıdır. Bütün bunlar özünüz üçün sərfəli və məqsədəuyğun təklif tapmaq üçün edilir. Rasional istehlakçı büdcə xəttinin laqeydlik əyrisinə toxunduğu nöqtədə faydalılığı maksimuma çatdırır. Yadda saxlamaq lazımdır ki, onun öz gəlirinin ölçüsü şəklində limiti var. Təəssüf ki, indi hər bir xüsusi istehlakçı üçün hansı mal dəstinin ən yaxşısı kimi tanınacağını müəyyən etmək üçün heç bir obyektiv meyar yoxdur. Bu seçim subyektiv baxımdan edilir. Buradan belə bir özəllik çıxır ki, insan heç də həmişə rasional davranmır.
İstehlakçı Davranışı Nəzəriyyəsi
O, rasional istehlakçıları fərdi üstünlük miqyasına malik olan və məhdud gəlirlə onun daxilində fəaliyyət göstərən insanlar hesab edir. Belə bir insan maksimum məmnunluq dərəcəsinə çatmağa çalışır. Və bu vəziyyətdə rasionalizm əldə etməkdirməhdud gəlirlə maksimum fayda. Lakin istehlakçı seçiminin mərkəzində həmişə insanın bu və ya digər ehtiyaclarını ödəmək istəyi dayanır. Müəyyən problemlər hər bir fərdin özünəməxsus üstünlüklərinin olması ilə yaranır. Onların ümumiləşdirilməsi bazar tələbi ilə bağlıdır. Bu alət vasitəsilə insanların istəkləri ifadə olunur. Onlar gəlirlərini müxtəlif xidmətlər və mallar arasında bölməklə bazar vəziyyətinə təsir göstərə bilərlər. Bazarda məhsulların qiyməti və təklifi əsasən istehlak amilindən asılıdır.
Seçim azadlığı
İlk olaraq istehlakçıların suverenliyinin vacibliyini qeyd edək. Bu, bütün təqdim olunanlar arasından bazarda əmtəələrin sərbəst seçimi sayəsində məcmu istehlakçının istehsalçılara təsir etmək qabiliyyətinə verilən addır. Bu, iqtisadi baxımdan çox mühüm mexanizmdir. Məhdud olarsa, o zaman müəyyən malların istehlakı və onların istehsalı ilə bağlı qərəzlik formalaşacaq. Nəhayət, bu, böhrana səbəb ola bilər. Qeyd etmək lazımdır ki, müasir cəmiyyətin seçim azadlığının təhrif edilməsinə səbəb olan kifayət qədər mexanizmləri var:
- Təqlid effekti. Bu, istehlakçının insanların əksəriyyətini izlədiyi vəziyyətə verilən addır.
- Snob effekti. Bu vəziyyət çərçivəsində istehlakçı öz mühitindən fərqlənmək istəyir.
- Eksklüzivlik nümayişi effekti. Bu vəziyyətdə, insanın davamlı olaraq prestijli istehlak nümayiş etdirməsi nəzərdə tutulur.
Utility
Gəlin bu meyardan və onun azad seçim çərçivəsində əhəmiyyətindən danışaq. Faydalılıq müəyyən bir əmtəənin istehlakı ilə təmin edilən müəyyən məmnunluq dərəcəsidir. Və nə qədər çox olarsa, təsiri bir o qədər az olar. Bu baxımdan bəzi məhsulun marjinal faydalılığı maraq doğurur. Beləliklə, bir məhsulu çox miqdarda istifadə etsəniz, zaman keçdikcə insanı qane etməyəcək. Amma müəyyən müddətdən sonra xassələrini bərpa edəcək. Marjinal faydalılıq nəzəriyyəsi məhdud resursların mövcud olduğu şəraitdə mövcud ehtiyacları tam ödəmək üçün vəsaitlərinizi ən yaxşı şəkildə necə ayırmaqdan danışır. Qeyd etmək lazımdır ki, hesablamada parametrlər yalnız subyektiv insan ehtiyacları çərçivəsində maraq doğurur. Başqa sözlə, hər bir fərdin müəyyən miqdarda öz məhsulu olacaq. Məsələn, ac insan və bir kasa şorba ola bilər. Yeməyin ilk porsiyonu ən böyük fayda verəcəkdir. İkinci kasa şorba daha az faydalı olacaq. O, artıq üçüncüdən imtina edə bilər, çünki razı qalacaq.
Qossen Qanunları
Cəmi iki var:
- Azalan marjinal faydalılıq qanunu. O deyir ki, bir davamlı istehlak aktı çərçivəsində hər bir sonrakı vahid hər şeydən eyni miqdarda daha az məmnunluq gətirir.
- Utility maksimallaşdırma qaydası. Müəyyən miqdarda maldan ən yaxşı nəticə əldə etmək üçün, onların marjinal faydalılığı eyni olduqda, müəyyən miqdarda təmin edilməlidir.hamı.
Xüsusiyyətlər
Rasional istehlakçı büdcə xəttində onun üçün mövcud olan bütün laqeydlik əyrilərinin ən yüksək nöqtəsini seçəcək. Faydalılığın maksimumlaşdırılması qaydası bildirir ki, istehlakçının gəliri elə bölüşdürülməlidir ki, əmtəə və ya xidmətə sərf olunan hər son istifadə olunan pul vahidi eyni dərəcədə səmərəlilik gətirsin. Eyni zamanda, ən yüksək dəyərə can atmalıdır. Bir nümunə ilə bu cəhətə daha ətraflı nəzər salaq. İstehlakçının 12 rublu var. Ona iki mal təklif olunur: A və B. Birinci məhsulun qiyməti 1,5 rubl, ikincisi isə yalnız bir pul vahididir. A-da 4,5 kommunal xidmət var, B-də isə 9. Son nəticədə optimal sxem üçün 6 A malını və 3 - B almaq lazımdır. Aşağıdakı amillər nəzərə alınmalıdır:
- Pul gəliri.
- Tercihlər və zövqlər.
- Mal və xidmətlərin qiyməti.
Nəticə
Rasional istehlakçı olmaq hər kəsin marağındadır. Ancaq təəssüf ki, bir sıra xüsusiyyətlərə görə bu, həmişə reallıq deyil. Təsdiq olaraq, əvvəllər qeyd olunan təqlid effektini nəzərdən keçirə bilərik. Bir misal götürək: hər bir insan yaxşı yeməlidir. Onda onun orqanizmi öz funksiyalarını tam yerinə yetirə biləcək və müxtəlif xəstəliklərə, stresslərə, stresslərə və s. Amma indiBir insanın "status" əldə etmək qərarına gəldiyi bir vəziyyəti tez-tez müşahidə etmək olar, bunun nəticəsində çətin maliyyə vəziyyəti var. Üstəlik, o, elə səviyyəyə çata bilər ki, siz qidaya əhəmiyyətli dərəcədə qənaət etməli olacaqsınız ki, bu da müxtəlif ciddi sağlamlıq nəticələrinə gətirib çıxaracaq.
